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商标设计
商标设计和标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点、经营思路,是企业精神的具体象征,理想的商标设计应当具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理调整以避免被时代所淘汰,大众对企业商标设计和标志的认可等同于对企业的认可,商标和标志不能脱离企业的实际情况,甚至对企业形象造成负面影响。

性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激程度就越深。现代商标不仅仅是起到商品区别标记的作用,还要通过商标设计去表达一定的含义,其他要素的建立都是围绕着商标和标志为中心展开;而商标和标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。
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