.2 世界各国对包装（Packging）的不同定义保护其价值及原有状态，使用适当的材料、容器和包装技术包裹起来的状态。中国：包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定方法而采用容器、材料和辅助物等的总体名称。

第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发展，产生了许许多多的现代建设。

包装设计的步骤，计策划→设计创意→设计执行，先来谈谈设计策划吧。设计策划作为第一部,它的任务在于使设计业务沟通商业情报.进行资料收集与比较,分析.了解法令规章,研究设计限制条件,确定正确的设计形式.在设计策划过程中,需做好以下几点:a、与委托人沟通b、进行市场调研c、拟定包装设计计划

国内高等美术与设计院系的部分教授和一些从事包装设计的专业人员，在理论上却大声疾呼包装是平面设计，强调包装属于平面设计范畴，用平面设计的理念进行包装设计教学与进行包装设计评价，以至有的省级包装技术 协会还将原有的“包装设计委员会”更改为“平面设计委员会”，

只是包装设计的客体，而不是主体。主体包括三个组成部分：设计师、客户和最终消费者。包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动，包装设计大师往往是这两方面的专家。从营销角度进行包装设计，必须重新认识包装设计为谁？包装设计为什么？包装设计是什么？

包装作为一种商品的外在附加物，其诉求目的主要是让消费者正确而高效快速地了解产品的内容。在市场商品极其丰富的条件下，当消费者在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，他的目光在每件产品上的停留时间很短。

早期的人类就懂得如何将物品盛装起来，以便存放或运输。那时，人们运用自然的材料和简易的方法，包装的功能也比较简单。包装设计随着商业的发展，包装设计不断产生量与质的进步，逐渐成为商业流通中一种必要的媒介环节。自欧洲工业革命以来，

包装设计作市场营销被定义为计划并实施构想与发展，定价、布置安排、促销以及各种理念、货品和服务的分配销售，使各方面互通有无，从而完成个人和机构的各项目标。作为一种涉及到货品从生产者转移到消费者的商业活动，包装设计市场营销也包含了广告及包装设计、推销和销售、

包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品包装特色。

包装设计就是在一个压缩的范围内说故事---像是微型化的招贴。包装设计就是要使该产品与其他的竞争产品区分开来，因为在竞争激烈的环境中，它们与竞争对手常被肩并肩地摆放在货架上，都千方百计地要抢走消费者的注意力。