原标题:产品目录易读性设计
产品目录设计的视觉流程是一种“空间的运动”,视线随着各视觉元素在空间中通过设计的合理安排,利用视觉规律,安排观者的视线进行有序地观看,使观者获得一个清晰、迅速、流畅的信息接收过程,这让产品目录版面的“易读性”得到最大的体现。
(一)产品目录设计版心设计
产品目录的版心大小是由产品目录的开本决定的。每幅中文字和图形所占的总面积被称为版心。版心减小,版面中的文字数也会随之减少,版心过大,则会影响整个版面的美观。版心的宽度与高度的具体尺寸,要根据正文中文字的具体字号与文字的行数与列数来决定。书刊的行距主要是指行中心线与行中心线的距离。行与行之间的空白称为行间。
一般的教学类书刊和信息量大的产品目录,通常采用较大的开本编排版面,在版心设置上也采用大开本形式,版面饱满、信息丰富。这类产品目录的文字信息较多,加大版心可以降低产品目录的页数,从而达到降低成本的目的。
日本品牌“无印良品”的专辑,内容包含了多年以来的品牌形象设计作品、产品设计等。无印良品倡导自然、简约、质朴的生活方式,最大特点之一是极简。在设计中也贯通了这个理念,把版心缩小,白边尽量扩大,呈现出简约精致的设计感。
另外还有一种无边版面又称自由版面形式,它没有固定的版心,文字与图片的安排完全不受白边与版心的制约,自由处理。这就是所谓的满版,即版面四周没有空白边,或仅出现上白边、下白边,无内外白边。有时也可无上下白边,只留有内外白边等。其构成方式确实比有边版面灵活得多,适合产品目录、摄影或以图片为主的产品目录。产品目录以灵活自由的设计给读者展现了五十年前的龙潭风貌,具有浓郁的民俗风情。
(二)产品目录设计网格设计
网格主要包括栏状网格与单元格网格。在产品目录中,网格的设计可以稳固版面,使版面具有连贯性。以网格的形式编排的产品目录内页,在页与页之间会产生连贯的效果,方便读者阅读。
下面介绍通栏网格与分栏网格的运用。通栏就是以整个版心的宽度为每一行的长度,在产品目录设计中运用较为广泛。还有些产品目录,如期刊杂志,由于版心较大,为了缩短字行,在编排版面的时候采用分栏的结构,根据版面的需要可以分为两栏、三栏,甚至多栏。
很有代表性的产品目录设计,其中运用网格设计的方法规划版面,结构严谨,但并不觉得呆板。国外设计受到包豪斯思想的影响,对网格设计比较重视,在设计之前会根据开本进行仔细计算。
(三)产品目录设计字体选择
文字既是语言信息的载体,又是具有视觉识别特征的符号系统;不仅表达概念,同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。文字设计是现代产品目录装帧不可分割的一部分,对产品目录的视觉传达效果有着直接影响。
产品目录装帧中文字设计的主要功能是在读者与产品目录之间构建信息传达的视觉桥梁,然而,在当今产品目录装帧的某些设计作品中,文字的设计没有得到应有的重视。作品中忽视文字元素的设计,字形本身不具美感,同时文字编排紊乱,缺乏正确的视觉顺序,使产品目录难以产生良好的视觉传达效果,也不利于读者对产品目录进行有效的阅读。
产品目录字体不同于其他广告性字体,以端庄为主。这是由阅读的需要决定的,阅读要求识别轻松,所以一般选择宋体等便于阅读的字体。宋体字形方正,横平竖直、横细竖粗,棱角分明,适用于书刊正文排版。仿宋体有宋体结构,楷书书法,粗细一致,清秀挺拔,多用于诗歌的排版。产品目录中字体变化较丰富的是标题,一般选用较粗的字体,如琥珀体、综艺体、粗黑体、特圆体等。
产品目录字体的选择要与内文和整体风格相协调。在产品目录设计中,选择书法题来做标题就很合适,和散文表达的意境能产生共鸣。
(四)产品目录设计字号选择
字号是表示字体规格大小的术语,通常采用号数制、点数制和级数制来表示。号数制是计算活版铅字规格的单位,有初号、一号、二号、三号、四号、五号、六号七号,等等。
点数制是国际通用的铅字计量单位,每点等于0.35mm。点,也称“磅”,通常写为“P”。在电脑排版系统中多用点数来计算字号大小。
字号的大小关系到阅读效果。大号字一般用于标题和重点部分,中号字适合正文,常用的是五号字。小号字一般用于注释、说明等。而为了阅读的需要,一般老年读物和儿童启蒙读物用四号或三号字。
封面中标题字号较大,突出了产品目录内容。在目录页中,错落有致、富于节奏感的字号大小,让产品目录有细节可看。
在产品目录设计中一味地追求它的艺术性,把字号过分缩小,字体虚化,甚至重叠、复加、添加装饰物,无休止提高成本的做法都是不可取的。不管排列的变化再“艺术”,读者也不会认可。设计中一定要遵循可读性、可视性、便利性和愉悦性的原则。阅读是产品目录装帧设计的终极目的,好的设计需要能适合任何读者的阅读。
(五)产品目录设计页眉页脚和页码设计
页眉页脚和页码是在版心上方、下方起装饰作用的图文;页码可根据放大需要放于页眉页脚,或是切口位置。在产品目录中,页眉页脚及页码是小细节,能使整个页面达到精致和完美的视觉感受,成为设计中的一大亮点。了解更多东莞产品目录设计登陆:http://www.dgtianjiao.com
页眉页脚具有统一性,在产品目录中,页眉页脚可以使页面之间更连贯,形成流畅的阅读节奏。《品味女人》内页,页眉页脚根据产品目录内容进行设计,变化又统一,富于设计形式感。