原标题：东莞包装设计中色彩要素（二）
商品东莞包装设计的概念色
色彩的商品形象概念，既有商品主观因素又有消费者情感联想的作用。由于人们的习惯心理以及市场长期运作，消费者对各类商品东莞包装设计所使用的色彩，形成了习惯的色彩认知规范或称“概念色”。其中果汁饮料类的配色最具代表性，如惯以红色代表苹果、番茄、草莓或胡萝卜汁，黄色、橙色代表橙汁、梨汁，橄榄色代表猕猴桃汁，绿色代表菠萝汁或柠檬汁，紫色代表葡萄汁等。因此，在设计时首先要熟悉并且利用这种规律，这是形成东莞包装设计色彩形象策略的重要依据。
咖啡的东莞包装设计上一般都采用红、褐、茶、黑等浓厚沉稳的色彩为主色调，使产品产生了、高贵、古朴的气氛，也诱发了消费者产生对咖啡那种香醇浓郁气味的联想。若咖啡的东莞包装设计缺少这类色调，就不会营造出幽香、浪漫的氛围。
各类商品都具有一定的色彩属性，食品和医药用品、五金用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。食品类的东莞包装设计色彩为呈现甜美可口的味觉感，通常用暖色系中高明度的色彩以刺激消费者的食欲。如红色以及接近的橙色、橘红色系有很强的诱目性，使人联想到丰收、成熟、喜庆，表现出商品的新鲜、美味、活力、愉悦、亲和，很容易引起顾客的食欲，促使其产生购买行动。
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依据不同的商品选用适宜的色彩，但不可循规蹈矩，例如，在多数女性化妆品的设计中，采用温馨、柔和高明度的暖色调搭配，若反其道而行，选择色彩强烈的配色或黑色东莞包装设计，则更能突出差异性，同时也能够表现出高贵的品质感。而纯净水质类饮料的东莞包装设计若采用过深的色彩则会影响人们对品质的猜测，产生陈旧、暗淡的心理感觉。相反，若选择青、绿、蓝等凉爽色调则能够体现清凉解渴的饮料特性。如我国乐百氏的饮料东莞包装设计，在透明的字体衬托下，以绿色为主调带给人们一种自然清新之感。大多数酒类所采用的典雅、深沉、庄重、古朴等具有传统风格的色彩，也同样带给人们稳重、高档的印象。
同一类产品也可细分，例如仅中西药品东莞包装设计就可分为多种名目。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。例如，用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物，用红色、咖啡色表示滋补药物等。高科技产品的东莞包装设计与宣传中大多采用蓝色系与银灰色等中性色配合，让人从中感受到高科技的魅力并产生信赖感。包装设计：http://www.dgtianjiao.com
另外，洗涤用品以及牙膏等日用品，属于中性商品，因此，在色彩习惯上喜欢采用纯度和明度为中度的、能够显示出清洁干净感的冷色调，常常以钴蓝色与白色或柠檬黄、湖蓝和朱红色等高纯度色搭配，或者翠绿和黄色搭配，既能产生兴奋活泼、充满朝气、鲜艳刺激的心理暗示，也能达到干净清爽、轻松愉快的效果。
色彩的人文特性
不同的国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境的影响形成了不同的色彩习俗。色彩感觉因地域、国家、文化的不同而有差异，因而，色彩除了具有知觉生理与心理感知外，也具备了一定的人文特性。例如我国自古以来对红色情有独钟，大到国庆、春节，小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品东莞包装设计上色彩多用红色。而黄色是我国封建帝王的象征色，代表神圣、庄严和权威。中国民间艺术的色彩浓郁绚丽，主要以红、绿、黄、白、黑五行色为配色系统，色相、明度和补色关系搭配得当，色彩分隔具有很强的装饰美感，是中国传统的阴阳五行思想最朴素的体现。我国从春秋时期就有“五色才能成文，五音才能成声，五味才能成食”的说法。在进行商品东莞包装设计时，汲取优秀的传统文化符号和色彩，就能进一步增加商品的亲和性，例如我国的酒类东莞包装设计一直有极强的民族特色，无论是酒瓶的外东莞包装设计还是图案、商标、色彩等设计，处处体现出中国传统文化特色。东莞包装设计公司：http://www.dgtianjiao.com
现代东莞包装设计中色彩的人文特征是建立在关心、尊重消费者的审美心理习惯以及价值取向基础之上的。成功的色彩设定，会使得商品更具有鲜明的个性与时代感，在一定意义上强化商品的功能特征，使商品以独特的形象吸引消费者的视线，在琳琅满目的同类商品中脱颖而出，激发受众的兴趣和购买欲望。这样不仅提高了商品的市场占有率，而且无形之中提升了商品本身的“品牌”整体形象，扩大了商品的销售量。
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