原标题：电视广告设计的具体表现类型
电视广告设计的具体表现类型丰富多样，如果从表现形式和方法的角度可将他们分为内心独白型、故事型、生活片段型、证言型、比喻型、卡通动画型等。（一）广告设计内心独白型
在电视广告设计中有这样一种类型，广告设计中有人物呈现在画面上，他们之间的交谈表面上看很像对话，但实际上却是一种内心独白。请看下面的例子：
一个工作到深夜的年轻职员和7一 EIEEVEN 24小时连锁店一个店员之间发生在凌晨4点的故事。虽然这则广告设计分别揭示了两个人的内心世界，让人乍看起来，思路有点混乱，但仔细分析，我们便会发现，该广告设计在揭示主题方面并不是随心所欲的，而是集中在两人之间发生的，并且与广告设计的诉求点紧密关联的某一事件的回忆上。这种内心独白式的广告设计高明之处就在于，它通过两人的交叉回忆或陈述，把故事的发展过程描绘得头绪清楚，脉络分明，同时也塑造了个性鲜明的人物形象，广告设计的主要诉求点表达得十分突出。东莞设计公司http://www.dgtianjiao.com
（二）广告设计故事型
故事型的表现形式又称戏剧式文案，它充分利用电视广告设计适合感性诉求的优势，讲叙一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性充分展现出来。故事型文案在整个电视广告设计中所占的比重最大，是电视广告设计中最常见的一种创作方式。它一般都会有开端、发展、高潮和结局，通过对情节的戏剧化描述，来渲染某种情绪，抒发某种情感，从而引起消费者的共鸣。这种形式的广告设计一般需要30秒以上的时间，其叙述的情节表面上又往往和产品或服务无关，因此观众只有看完广告设计才能恍然大悟。这种广告设计比较符合电视作为娱乐媒体的特性，能够让观众轻松自如地接受产品信息。比如像下面这则广告设计：
这是一则长达60秒的故事型广告设计，好比一部微型电影，有些镜头甚至会让我们想起一部非常经典的美国西部片《正午》，但这也正是这则广告设计的成功之处。该广告设计有两条主线，一条主线是年轻英俊的牛仔，另一条主线是肮脏龌龊的莽汉，两位主角不论从外形还是内心上都存在着巨大的反差。同时，广告设计采用平行蒙太奇的手法塑造这美与丑、善与恶的强烈对比，最后的结局出人意料，正义最终并没有战胜邪恶，不畏强暴、主持正义的英雄牛仔竟然败给了丑陋的莽汉，这种反常规的结局必定给观众的心理定式造成强烈的冲击和刺激，观众的心中一定充满了诸多疑惑，比如说，观众可能会想难道这则广告设计在颂扬邪恶吗，或者说为什么最后不是英俊的牛仔战神了邪恶的莽汉？但也正是这种后现代主义的表现手法，让观众体会到迪塞尔牛仔裤的与众不同之处，目标受众也会被其不拘一格、标新立异的风格所打动。广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
（三）广告设计生活片段型
这种类型的广告设计主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，广告设计的切入点不足产品或服务，而是使用该类产品的消费者，它让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活中不可分割的一部分。采用这种表现方式时，真实性非常关键，要想达到良好的广告设计效果，就得让观众觉得广告设计不是为了推销商品或服务而故意去设计情节。因此，场景的搭配、人物的话语和商品出现的时机都要恰到好处。
左岸咖啡馆电视广告设计雨天篇：我喜欢雨天，雨天没有人，整个巴黎都是我的，这是五月的下雨天，我在左岸咖啡馆。角落篇：我在这里找到一个角落，一个上午一杯COFE OI.I.Y，一如记忆里的模糊地带，这是春天里的最后一天，我在左岸咖啡馆。左岸是由台湾统一公司推出的价格比较高的咖啡品牌，这则电视广告设计用充满厂诗情画意和浪漫之都巴黎情调的画面，将左岸品牌塑造成充满人文色彩的高雅品牌。这两则电视广告设计以一个女孩在法国巴黎塞纳河左岸旅行的故事为立足点，用各种充满小资情调的生活片段，打动了左岸品牌的目标对象——喜爱文学、热衷幻想的l7一22岁年龄段的女性。可以说，该广告设计为我们展现了生活中一个真实而又优雅动人的场景，让观众在收看的同时深深地沉浸在其中无法自拔，仿佛自己就是广告设计中的那个女孩，喝着咖啡，享受着生活的美好与快乐。此外，这种给观众切身体验的广告设计，也很容易激起观众的购买欲。广告设计http://www.dgtianjiao.com
（四）广告设计证言型
这一广告设计形式借助消费者对商品使用后的评价来说服潜在的消费者，证言型广告设计如果能使人信服，基本上都能达到预期的广告设计效果，因为它可以使人很快记住产品的功效、与其他产品的差异化特点以及给消费者带来的好处。证言型广告设计通常是采用名人证言或权威人士证言的方式，这样做的目的主要是基于两个方面：一是可以利用名人的威望和知名度来引起消费者对产品的关注；另一方面可利用名
人和权威人士的公信力来证明产品的功效是真实的。但有一点必须强调的是，证言型广告设计一定要以真实的效果来说明，如果弄虚作假，不仅说服力大打折扣，而且会有虚假、违法广告设计的嫌疑。
在广大的农村市场具有极高的知名度和影响力，而隆力奇的主要市场就是农村，选择高秀敏做代言人可以说是一个非常聪明的决策。在这则广告设计里，高秀敏用非常朴实、口语化的语言，以一种跟观众聊天的方式向大家介绍了隆力奇花露水的功效，让观众觉得真实、可信，不会让观众觉得有“托儿”的嫌疑，从而达到了广告设计的促销效果。东莞广告公司http://www.dgtianjiao.com
（五）广告设计比喻型
在电视广告设计中，还有一种在叙述故事的过程中以此意象比彼意象，达到烘托、突出主意象和广告设计诉求重点的类型，称之为比喻式。事实证明，言外之意往往比言内之意更能令人折服，所以广告设计通过采用比喻的写作方式，让观众自己去体会商品的好处，从而达到更佳的广告设计效果。
在这则广告设计中，撰稿人之所以要采用比喻式，其目的是为了使本体形象更加鲜明、更加生动，从而进一步让消费者牢记耐克公司“专业的体育精神”所显示出的卓越的品牌形象。可以说，也正是成功地在广告设计中运用比喻的”方式，才让耐克公司抽象的产品理念和品牌形象得到烘托和强调。
（六）广告设计卡通动画型
就是利用虚拟的卡通人物，用拟人的方式在广告设计中进行表演的一种电视广告设计形式。利用动画手段常常可以节省大量的拍摄成本，并增强电视广告设计的趣味性，但需要注意的是，卡通形象能否对目标消费者产生一定的亲和力，是广告设计成功与否的关键。如果能够创造出具有象征意义的卡通形象，那么对于提升品牌形象还是很有价值的。我们知道，动画型广告设计形式节奏很快，表现时空宽广而又自由，同时还可以发挥无穷的想象力，它能把幻想与现实紧紧地交织在一起，把幻想的东西通过具体形象表现出来而且具有独特的感染力，当传达一些无法通过实景表现的内容或针对青少年、儿童目标市场做广告设计时，利用动画型广告设计就可能产生不菲的广告设计效果。
光明牛奶的这则广告设计创意可谓别开生面，画面上可爱的卡通奶牛参加各种考试：测体能、看外形、称体重、查视力……这则广告设计用活泼、幽默的方式来告诉消费者，光明奶牛是经过层层把关、精心挑选出来的。虽然奶牛参加各种考试是夸张的、虚构的情节，但一头头可爱的牛像人一般做体检，活泼而可爱，充满童趣，如果用儿童的思维来考虑的话，每一头牛经过精细挑选也是符合逻辑，真实可信的。广告设计最后让观众在轻松的微笑中接受广告设计诉求：百分百好牛，出百分百好奶。
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