原标题：其他广告媒体的广告设计写作
一、电影媒体电影广告设计媒体主要是利用电影媒体为其产品进行广告设计宣传。具体运作方式是在电影放映前或影片中间、结尾插入一段广告设计，向观众传播商品信息。由于其传播工具一是依靠电影影片，二是在电影院这一固定场地，因此，这一传播媒体被称为电影广告设计媒体。
据相关资料显示”电影广告设计媒体最早起源于美国，20世纪50年代，美国一些电影院每当放映电影前在等候观众人场的时候，总会向先进场的观众售卖一些小食品，再后来”电影院就有意在银幕上打出电影院所出售的商品名字，以吸引更多观众去买这些小商品。这一传播方式渐渐引起了美国一些商家的注意，他们就和电影制片厂联系，在制作电影拷贝时设法在中间或者开头、结尾编辑一段产品广告设计。为产品做一个广告设计传播，电影广告设计媒体所独具的传播效应正式被认可。
电影广告设计媒体对于广告设计信息的传播有着其他媒体所不具备的优势，首先是受众注意力较为集中”因为观众来到电影院看电影时其精神状态原本就很为放松，因而注意力较通过其他媒体接受广告设计信息时更为集中，广告设计信息的记忆度更牢，对产品的印象也会更加深刻。
其次由于电影是被投放在银幕上传播给受众的，银幕的尺寸要比电视屏幕大出许多倍，因而其产品形象也就要比电视屏幕更加突出，产品的诸多好处就会更加清晰地展示给观众。作为观众来讲，这样的播放形式也是他们乐于接受的，对广告设计的信任度就会比电视及其他媒体高，因而，广告设计效果也会更好。但是，电影广告设计媒体在传播广告设计信息时也有其劣势，主要一点是其传播范围较小，只有来到电影院看电影的观众才会接触到该广告设计信息，尤其是在当今社会，人们早已从过去狂热地去电影院看电影改变成待在家里看电视，由于娱乐方式的变化使得电影院里的观众越来越少，过去一场电影如果只卖出一二百张票时就要给观众退票，电影院管理者就会觉得观众太少，经济上不划算。但是现在如果一场电影能卖出一二百张票时，电影院老板就会偷着乐上好几天。另外一点则是，过去看一场电影只需花上一二角钱，现在一张普通电影票早已涨价到了几十元钱，对于许多每月只挣不到一千块钱的人来讲，他们也就只能待在家里看电视，没有经济能力去看电影”所以电影广告设计的传播范围就会进一步缩小，广告设计影响力也就会更低，这亦是电影媒体广告设计今后在发展中所要重点解决的一个问题。
电影媒体的广告设计传播模式除厂上面所说之外，还有在电影院内的观众休息大厅、售票大厅等公共场所设置电子显示屏、广告设计牌、宣传画等方式所进行的广告设计宣传，这种将电影院这一公共场所充分利用起来做广告设计的方式，因为其主体建筑物仍然是电影院，因而也应算作电影院媒体部分。
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二、电影媒体广告设计写作特点
电影广告设计媒体文案写作特点主要和电视广告设计写作特点一样，以影视广告设计画面解说词为主，将创意人员创意出的、准备在电影放映过程中插入的影视广告设计画面，每一个效果图配有相应解说文字，其具体写作方法因为与前面分析过的电视广告设计文一案写作技法相同，在这里就不做重复说明。但是这里需要注意的是，电影”一告和电视广告设计最大不同就是插入时间不能过长，最多不得超过30秒钟，超过这一时间段，观众就会因为心理上的被延误看电影而产生反感与抵触情绪，从而导致广告设计宣传失败。
在撰写文案为，广告设计画面配写解说词时，要根据产品的不同卖点或详细、或简洁地说明该产品的独具好处，努力使观众喜爱这一产品的广告设计诉求。语言要由浅显的语句组成，介绍清楚画面意思即可。在撰写画外音时，则需根据产品特性而定，有时可以借助一些形容词汇来加强广告设计画面的气势，给观众一种别致的画面形象冲击力，从而对这一产品留下较深印象。但是在使用形容词或者程度副词时需注意，不可使用过多，也不能重复使用多次，如果硬要这样做的话，就会给观众一种强行推销产品的心理感觉，观众反而会不相信这一产品的独具好处。同时，这种人为的强力造势也会冲淡观众对于影片故事情节已经留存于脑海中的印象，使观众会生成一种本能上的抵制情绪，这种抵制情绪不但达不到所预期的广告设计传播效果，而且会导致广告设计传播的无效而返。
三、传真机广告设计写作
传真机广告设计是以传真机作为媒体，以通信传真的方式将所要告知的产品信息传送给目标消费者的一种广告设计运作模式。这一广告设计媒体20世纪70年代起在西方一些经济发达国家很为流行，后来传到了亚洲，台湾和香港地区曾经一度是传真机广告设计非常流行的地区，到了20世纪80年代，台湾、香港地区各企业和公务机关就已经普及了传真机，很多高层管理人员在家中也安有传真机。因此，不少企业就利用这一媒体来传播自己企业的产品信息，这一媒体由于具有传播目标明确，保密性强、传播速度快、信息量大等优点，很快就受到了企业界的喜爱，传真广告设计在商业上的运用越来越广泛。
但是这一媒体在传播广告设计信息时也有其不利之处。首先，这是一种典型的一对一传播模式，信息传播到达范围较小，因而广告设计影响力不明显。其次，由于是向对方传播广告设计信息，而传播者往往在事先并不熟悉接收者，所以接收者当收到这样的广告设计信息时就会有一种莫名其妙的感觉，怎么我家的传真号会被这家企业知道？于是就会对产品留有一个不舒服的第一印象，这样的印象在很大程度上会抵消其对产品的应有感觉。因此，企业在运用这一传播媒体传播其产品广告设计时应格外注意。
（一）传真机广告设计写作特点
传真机广告设计主要是以文字结构而成，产品画面在整个广告设计中所占位置和所想要起到的作用并不明显，大多数传真机广告设计都没有产品画面，而少数产品虽然配有产品画面，但也只是起到一个辅助说明的作用。因此，传真机广告设计写作的重一点，在整个文案的文风、语言叙述、产品介绍等方面，具体写作时同样应以一种浅显、朴实的语言结构整个文案，切不可使用华丽的辞藻刻意赞美该产品的诸多好处，如果硬要这样做就会给受众一种华而不实的心理感觉。
同时，在文案撰写中要借助产品说明书的样式以内容类别来分别介绍这一产品，可将产品划分为性能、功效、使用方法、价格、联系方式等几大块分别撰写，每段不要超过1 20字，总字数应控制在700字以内为佳。字数太多就会引发受众的不耐烦情绪，从而不再往下看广告设计内容，广告设计传播预期效果自然无法达到。广告设计http://www.dgtianjiao.com
在撰写传真机广告设计时还应注意，因为这是一种在没有事先打招呼的情形下就突然向陌生人发送传真广告设计的硬性传播行为，因而一定要在广告设计中用一段抱歉的话语作一解释、致歉，希望对方谅解。
（二）DM
DM广告设计媒体主要足指邮寄广告设计，也叫商邮广告设计。这一广告设计媒体最先用在西方国家企业相互相之间商业来往上，企业为了节省路途成本和时间，对于一些不是十分必须亲自去对方所在地进行信息沟通的事情就给对方发信息。后来，一些企业就有意识地将自己产品的说明书或者系列产品的定价信息等用信函寄给与其相关联的企业或营销单位。再后来，企业就专门使用寄送信件的方式向消费者传递自己企业所生产或者营销商品的信息，于是，邮寄广告设计开始发展起来。
DM广告设计是西方近些年来发展非常快的一种广告设计媒体，由于企业或广告设计公司通过用邮局直接邮寄的方式传递广告设计信息，因此具有广告设计费用低”一告信息可直接到达，广告设计诉求内容较详细以及与消费者可直接沟通等优点，DM广告设计自从开始运用以来，在许多国家受到了越来越多的企业主和受众的欢迎。广告设计公司http://www.dgtianjiao.com
1．传播优势
第一，DM媒体传播广告设计信息时的最大优势就是受众目标明确，广告设计内容翔实，接收者可以详细地了解其产品性能、质量、价格，以及售后服务等情况，较为容易取得接收者的信任，能产生较高的传播效应力。
第二，是DM广告设计可被接收者长期保存，其所宣传的信息还可以被接收者传送给其他人，实现二度传播效应力。
第三，就是DM广告设计在传播信息时保密性较高，由于是一对一传播方式，所以无法被竞争对手知道该企业的市场营销计划，有利于产品顺利打人市场。
DM广告设计大致可以分为四类：第一类是宣传卡片，如传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍片、推销信函等；第二类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册等）；第三类是产品说明书；第四类主要是指企业所生产或者营销的商品的价格表、商品营销地域分布、营销概况以及售后服务介绍等。东莞广告公司http://www.dgtianjiao.com
2．传播劣势
DM直邮广告设计的主要传播劣势是因为其所采用的是直接邮寄给消费者的传播方式，属于“一对一”传播，因而广告设计传播面窄，信息传递受到一定限制，而且由于消费者是在一种无意识的情形下接收该信息，常常会不被人重视，很多情况下有被接收者直接丢弃的情形。
DM广告设计传播方式大致有以下几种：①信函。采用函札方式的DM通常用于订货或者联络企业与经销单位或消费者相互间的感情。②明信片。使用明信片方式的DM，最大特点是传播费用低廉，可兼做优惠券或招待券用。③说明书。可以单面或双面印刷，折叠后和信函一起做成DM，邮寄给营销单位或消费者个人。④宣传册。当产品信息所宣传的内容较多时则采用装订成册子的方式，在制作时尽可能用图文并茂的手法，以便引起接收者的兴趣。⑤目录样本。主要是指经过编印的商品样本，产品形状、规格、品质、性能等资料的翔实介绍，以供消费者选择。⑥传单。这一传播媒体物具有成本低廉，利用价值高，散发范围广泛等特点，在设计与制作时应力求形式新颖别致，内容翔实有趣，以取得较好的宣传效果。
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