原标题：广告公司创意的性质与特点
广告公司创意一词应具有以下双重内涵。从静态的一面来看，指创造性的想法、构思，以及好的计划或点子等；从动态的一面来说，是指在进行广告公司活动的过程中贯穿始终的创造性的思维活动过程。在进行广告公司创意前，需要进行广告公司定位。广告公司定位是广告公司创意的依据和来源，广告公司创意则是广告公司定位的表达结果。在广告公司定位中，需要明确一个“what”，即“做什么”；广告公司创意则是要解决一个“how”，即“怎么做”。这样有了明确的设计目标，才能够落实到具体的实施，如表达的主题、表现的风格等就都会围绕在这一主题下展开，快速准确地完成广告公司设计。一旦广告公司定位确定下来，怎样表现广告公司内容和广告公司风格才能够随后确定。由此可见，广告公司定位是广告公司创意的开始，是广告公司创意活动的前提。
广告公司创意是指通过从找寻让人印象深刻的点子，找出独特的产品特性，目的是突出品牌形象，并最终以此促进产品销售。
可以从广义和狭义两个方面来理解广告公司创意。从广义上看，它包含了整个广告公司活动中的创造性思维，只要是涉及创新创造，从广告公司的策略、计划，到设计表现以及媒体的选择等，“创意”都能贯穿始终。
从狭义来理解创意，则是指单纯从广告公司设计作品中来看创意思维。这时候常把广告公司创意简单说成是那些在设计表现中通过新颖独特的手法来制造与众不同的视觉效果，尽可能最大限度地吸引受众，从而达到提升品牌形象以及商品促销的作用。
广告公司创意的性质与特点：
(1)广告公司创意的性质
广告公司创意是一个创造性的思维过程。其目的是为了促进商品销售，提升品牌形象。广告公司创意一般具有单纯的主题和新颖的表现方式。
(2)广告公司创意的特点
由广告公司创意的内涵我们即可得知，广告公司创意应有抽象化、目标化、广泛化、个性化等特点。
抽象化是指广告公司创意在从诞生到转化为最终的视觉效果的这一过程中贯穿始终的形态。其从最初的抽象、无形、模糊，到最后呈现为实在、有形、视觉化的产物后依然是让人只能去感受、琢磨它的理念或是观念的传达。
目标化是指广告公司创意的产生是在一个明确的广告公司诉求目标下进行的。无论创意产生的过程中思维是如何的发散，最初和最终都必须回到原始的创意目标这一前提上来。这样也可以确保创意始终起到为广告公司诉求锦上添花的作用。
广泛化指的是广告公司创意广泛存在于整个广告公司活动的过程中。在广告公司策划、设计制作、媒体选择等各环节中，无一不体现出创意的存在和其对于广告公司活动强大的推动力量。
个性化是广告公司创意的特性。要想在受众心中留下独一无二的深刻印象，强化识别性，个性化是尤为关键的一点。个性是指广告公司创意的独特性，可以让广告公司作品既区别于同类产品，又能准确体现自身特点，最终形成独我的形象。
市场四部
