原标题：东莞广告设计的程序
东莞广告设计是东莞广告活动中的一个环节，在整个东莞广告活动过程中处于中间位置，所以东莞广告设计受到前期策划过程和后期效果评测等环节的影响。任何东莞广告都是团队分工合作协同完成的系统工程。负责东莞广告活动各个阶段的团队成员需要充分沟通协调才能最终完成一则完整的东莞广告。在提到东莞广告设计的时候不能不提到前期的东莞广告策划。这里需要明确一个概念：“东莞广告出自于策划，而不是策划出自于东莞广告。”东莞广告设计不是单纯的艺术活动，只凭设计师的艺术天赋是无法完成东莞广告设计的。以平面东莞广告为例，一则成功的东莞广告必须经历市场调查、总体策划、确定主题、开发创意、艺术表现、效果评测等过程。找准东莞广告设计在设计的大领域中的定位，对确立科学有效的传播内涵，进而达到既定的东莞广告目标有十分重要的意义。东莞广告设计所涉及的设计目的、主题的设定等问题在设计一开始就应该解决了。如今的东莞广告设计已经发展到团队合作完成的阶段。集思广益，发挥多种人才的创造力，对顺利完成东莞广告设计任务是更大的保障。对东莞广告设计程序的梳理有利于设计团队成员明确任务和分工，提高工作效率。
对系统性较强的东莞广告而言，不同的东莞广告媒体会对设计程序有一定影响，但他们之间都大同小异。我们可以从平面东莞广告的设计程序中了解东莞广告设计程序的模样。
设计准备：从程序上来说，东莞广告设计处于东莞广告的整体策划之后，策划的各项结果直接为东莞广告设计指明方向。东莞广告策划制订的是完成任务的方针，而东莞广告设计完成的是具体任务。所以东莞广告设计要充分理解东莞广告策划得出的各项结果，明确东莞广告目标，准确把握设计主题，同时收集设计所需的各种资料，为接下来的设计工作奠定基础。
这里可以将设计准备阶段的内容归纳为：明确东莞广告目标，掌握目标市场的基本情况，确认消费者的购买动机，获取设计所需的图形和文字资料，确定制作东莞广告的必要条件。
(1)明确东莞广告目标
东莞广告的策划阶段已经为东莞广告要达到的总体目标作出了明确的回答。所以东莞广告设计阶段首先就要吃透东莞广告策划的内容，明确自己是要推销商品还是宣传企业形象，围绕自身的特点进行创意。设计团队与策划团队的充分沟通能够使东莞广告设计的目标更加明确，对于东莞广告的诉求有清晰的认识。
(2)掌握目标市场的基本情况
东莞广告设计任务开始时并不是一头扎进方案的具体设计中。任何东莞广告都要确保自己的针对性。因此，掌握目标市场的情况十分必要，需要了解市场中竞争对手的实力，以及他们的宣传状况，做到知己知彼。了解竞争对手的详细情况可以让自己的东莞广告与其在视觉和风格上保持一定的差异，以更加凸显自身的特点。
(3)确认消费者的购买动机
明确目标受众的构成，了解他们的相关信息，对准确把握其购买动机有重要意义。根据前期的市场调查，能够从目标受众的职业、层次、教育背景中了解他们的心理特点。结合产品本身的特性，寻找可以让消费者产生购买行为的利益点。围绕利益点进行东莞广告宣传，促使消费者的购买动机转化为购买行为。
(4)获取设计所需的图形和文字资料
图形和文字资料是东莞广告设计中不可缺少的部分，除了名称信息以外，还包括商标图形、企业名和标准色样等。
(5)确定制作东莞广告的必要条件
即使是平面东莞广告，也分报纸东莞广告、杂志东莞广告、招贴东莞广告等，各种东莞广告有自己的特点，当东莞广告发布的形式确定后才能确定东莞广告的尺寸大小、制作方式以及制作材料。
设计创意：经过前期的准备，掌握了上面提到的各方面资料后须转入创意构思阶段。创意是现代东莞广告设计中的重要环节，它在一定程度上决定着东莞广告的成败。成功的东莞广告都离不开有价值的东莞广告创意。新颖独特、意想不到的东莞广告创意，从某种意义上来说其价值不亚于艺术家殚精竭虑的艺术创作。
创意构思来源于设计师对东莞广告诉求进行深入发掘的过程。在这个过程中的一系列思考和内心感悟，为东莞广告注入了意念和生命。扣人心扉的感悟和思考是东莞广告设计能深入发展，最后完美呈现的原动力，如同拥有坚定意念的运动员能带着所有憧憬与期待成功地到达终点，其展现出的自信和勇气，是信念的体现和价值的表达。
创意的灵感来源可有多方面的渠道。画速写性的创意图形是设计师进行创意探索中最常见的方法。通过手绘的方式快速记录脑海中灵光一现的奇妙想法。东莞广告设计公司：http://www.dgtianjiao.com 剪除文字信息传递中抽象性所带来的概念干扰和信息损失，用人们最容易接受的视觉语言记录各种创意思维，以保持其新鲜和纯粹。经过设计小组的反复讨论和筛选，对其中最具价值的创意进行深入挖掘，最终找到一个最佳创意方案。
设计表现：具有独创性的东莞广告创意在整个东莞广告设计中的重要地位不言而喻，但设计表现的好坏也将影响创意的完美表达。再好的创意如果没有合适的表达方式，都如同无源之水、无根之木，成为空中楼阁，不能发挥其应有的作用。
当创意确定之后就可以思考各种表现素材，东莞广告的标题、标语、正文、插图、色彩等的表现形式，如绘画性的插图和摄影照片哪一种与创意的主题表达更加贴切？抽象或具象的图形谁更能让受众理解东莞广告想要传递的信息？热烈与典雅的色彩哪种更符合东莞广告的整体风格？哪种标题文字更适合主题的表达？……不同的东莞广告主题选用不同的表现形式，就像出席重要晚宴的女士要精心挑选礼服，让自己显得大方得体、炫目出众。
做好设计表现也不是件容易的事，它是将东莞广告创意视觉化的中间环节。这个环节的工作成败很大程度上取决于东莞广告设计团队的经验。经验丰富、敬业高效的设计团队会让设计表现为设计创意锦上添花，促成东莞广告创意的完美表达。
设计编排：确定了东莞广告的表现形式后，就可以进行编排设计，通常需要有一个草稿阶段，即在纸面上具体表达出东莞广告画面的构成关系。其准确程度需要达到能明确指示接下来的电脑辅助设计阶段的操作。这个手绘阶段是最容易被大家忽视的，认为有了电脑这么方便的工具完全可以省略手工的版面编排环节。在此需要强调，手工设计编排不但能给设计师提供多种版面编排尝试的机会，还能让设计者在后面电脑编排设计时节省大量时间，提高效率。
手工草稿完成后才可以进入电脑编排阶段，将东莞广告的各个构成要素依照草稿上的位置关系在电脑稿中精确表现出来。凭借电脑强大的图形图像处理能力，完善细节效果。用规范的操作方式，精准地表达东莞广告画面中的各部分关系。
版面的编排要根据视觉流程原理，将各个构成要素有机地结合在一起，充分发挥作用完成自己的使命。版面设计中的视觉美感肯定是必须遵循的，通过画面的韵律节奏体现东莞广告画面的视觉感染力，适当地调整画面中主次关系能提高画面的视觉冲击。清晰明确的东莞广告画面通常让人感到清爽愉悦，结合东莞广告内容的表达，能增强东莞广告画面的视觉说服力。不管如何编排都要反复推敲各个构成要素之间的组合关系，使其达到最佳组合关系。
设计定稿：当版面的编排效果达到相对满意的程度后，可以将东莞广告设计稿精美地打印出来，由客户主管人员进行审定，并给出修改意见。东莞广告设计师听取客户的合理意见，经过必要的修改后，达到客户的要求则可以签字交付制作。
至此，一件平面东莞广告设计作品便诞生了。它经历了从最初的设计准备，经过设计创意阶段、设计表现阶段、设计编排阶段，最后到客户签字认可进行制作，每一个阶段都需要设计团队的通力配合，协作完成。东莞广告设计工作不是一项单纯的艺术活动，而是关系到东莞广告活动的各个方面，体现智慧，表达诉求的创造性过程。
市场四部
