原标题：画册设计的三个社会责任
近年来，人们对“过度包装”普遍有了清醒的认识，也采取了许多相应的行动和手段来遏制“过度包装”。而画册这种相对更隐蔽、更隐形的载体，如果不能很好地把握其设计尺度，也会出现“过度画册”，同样也会对环境造成巨大的污染。画册的使命有很多，例如宣传商品、传达信息、美化商品、促进销售等，但是，一旦当消费者购买了商品或获取了必要的信息后，画册便基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。那么，如果一份画册设计得过于复杂庞大或者奢侈华丽，耗费了大量的宝贵资源，就势必造成对环境的污染。
设计影响社会，这是每个设计者应该强调和坚持的立场，也是画册设计应该肩负的社会责任。设计师应该通过优秀的画册设计作品，在满足客户效益的同时影响社会。总的来说，画册设计应具有商业责任、文化责任和环保责任。
(1)画册设计的商业责任
当今社会，物质丰富，各种商品琳琅满目，任何一种商品都有众多品牌可供消费者选择。如何在激烈的同类产品竞争者中凸显自己，抓住消费者的眼睛，就显得非常重要，这就是当今所谓的“注意力经济”或“眼球经济”。抓住消费者的注意力可能是一件商品成功的开始，甚至可以说是成功的一半。
画册往往先于商品本身进入消费者的手中，通过良好的设计和精美的印刷，画册能将消费者所需要了解的信息完美呈现，此时，画册成了无声的推销员。画册设计与商业的密切关系不言而喻，画册设计对商品推销的重要性亦被愈来愈多的企业所重视。
因此，每逢新品上市前，许多企业都会不惜重金地请设计师为新产品“量身定做”，打造出符合产品个性与特征的“专属”画册。为了在众多的同类产品中“杀出一条血路”，赢得消费者“宠爱”，企业和设计者为“悦己者容”，对画册的种类选择、视觉表现、开本尺寸、结构造型、材料选择甚至是投放形式都绞尽脑汁，力求“先声夺人”，以精美的画册设计为新产品“铺路搭桥”。现代商业的这种激烈竞争，无形中也极大地推动了画册设计的发展。
但我们应该清楚地认识到，无论画册设计能在多大程度上宣传商品、美化商品、促进销售，但产品的核心竞争力最终还是商品本身。罗丹曾说过：“艺术之源，在于内在的真，你的形，你的色，都要传达情感。”适度的画册设计是企业和商家的一种有效促销手段，而这种宣传必须是以产品的货真价实为基石。如果商家以少充多、以假乱真、以次充好，或者所宣传的信息和产品本身有很大差距，此时画册就沦为了纯粹的商业伎俩，构成了对消费者的欺诈。面对这种虚假的画册宣传，只要消费者擦亮眼睛，戳穿它的西洋镜，那无论画册被设计得多么奢华，装饰得多么花哨，其阴谋都不能得逞。伯恩巴克说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”因此，作为企业和商品宣传窗口的画册，要以“诚信”作为基本原则，肩负起应有的商业责任。
(2)画册设计的文化责任
画册不仅能传递商业信息，其本身也是一种文化的载体。优秀的画册在彰显设计师良好素养及深厚文化功底的同时，也极大地提高了人们的生活水平和审美能力。优秀的画册设计作品，不仅在日常生活中能对大众产生潜移默化的影响，还能引领社会大众的审美情趣和文化品位。因此，画册设计也肩负着一定的文化责任。
通过中外画册设计的比较不难发现，不同的文化背景和审美需求对画册设计的影响是巨大的。史蒂夫•乔布斯曾说：“专注和简单一直是我的秘诀之一，简单可能比复杂更难做到：你必须努力理清思路，从而使其变得简单。”国外的画册设计（以欧美为例）乍看上去有些平淡无奇，但经过仔细研究和细细品味之后，就能发现它们大都简明易用、实实在在，没有多余的装饰，主要是以优秀的平面设计达到对画册品质感的提升，画册传递出的是淡定、从容、含蓄、低调的感觉。这可能和国外的画册设计做的“减法”有关。画册的这种“减法”设计，既表现了设计师的从容和自信，又减少了对受众的视觉污染，还减轻了企业生产成本，减低了对自然资源的使用和破坏。相比之下，国内的画册就显得花哨得多，无论是在版面的编排、结构的设计、材质的选择，还是在印后工艺上，大都是在做“加法”，认为把这些东西一层层叠加起来，最后就形成了优秀的画册设计作品。殊不知，局部之和不一定就能大于整体，有时候“人越多嘴越杂”，容易顾此失彼，难以形成和谐有机的整体。当然，国内也有许多优秀的画册设计作品，但还有更多的画册设计显得那么高调、浮躁，甚至十分夸张，大有“穿金戴银，招摇过市”的感觉，生怕别人看不见。
在如今这个信息爆炸甚至有些泛滥成灾的时代，每天都有大量信息涌入人们的视线，画册设计是“义无反顾”地加入其中，因此，如何以良好的设计最大限度地减少对人们的视觉污染，这是每个设计者都应该好好思考的问题。优秀的画册设计公司体现了一个民族的大众审美情趣和素养，它不仅应该顺应潮流，更应该倡导潮流。
(3)画册设计的环保责任
现在，建设一个经济型、节约型、环保型社会的意识已被越来越多的人所重视和付诸实践。画册作为人们社会生活的一部分，不仅要具有必须的商业性、实用性和美观性，同时还应该担负起一定的环保责任。
市场四部
