广告设计的最基本的价值职能

原标题：广告设计的最基本的价值职能

    1、广告设计具有传递信息的职能，传递信息是广告设计最基本的职能。在科学技术高度发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息网的出现，使广告设计传播产品（或商品）信息、劳务信息的速度迅速提高，消费者随时随地都能找到自己需要购买的商品和接受服务的内容。因此，广告设计也成了沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁，是信息传播最迅速有效的行为手段。
    2、广告设计具有指导消费、创造新需求的职能
    所谓指导消费就是通过广告设计宣传，突出或强调产品的某一功能、特点，给消费者和用户以新的认识。现代广告设计设计的一项重要任务，就是在适当的时机，适当的地点给消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望，同时，企业通过广告设计不断向消费者提供新的产品信息，针对不同的对象，介绍各种商品知识，指导消费者进行正确的判断、选择，逐渐认识新产品、接受新产品，使购买目标明确化、具体化，以致在一定时期内形成购买该产品的消费习惯。可见，广告设计在指导人们合理使用社会所创造的物质财富方面，发挥着积极的作用。
    3、广告设计具有占领现有市场的职能
    广告设计是沟通企业和消费者之间的桥梁，对于初问世的新产品，只有通过广告设计手段才能打入并最终占领市场。具体地说是通过广告设计宣传，介绍该产品功能上的特殊性，材料、款式上的优势，以及与同类产品相比而言的优点，引起消费者的注意和兴趣。这样新产品一经投放市场，就会获得市场份额。对于老牌商品、有一定影响的名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常向消费者做提示性广告设计，使消费者牢记商品的优势，保护商品的形象，以防被新产品挤掉或失去已占领的市场。
    4、广告设计具有开拓潜在市场的职能
    现代企业家的市场目标是既要占领现有市场，同时还要不断地开拓潜在市场，以此来扩大自身商品的销售范围。广告设计具有开拓潜在市场的重要职能，它为企业、公司的发展创造市场、发掘市场，以及拓展市场。它以市场调查所得到的信息资料、消费者需求等为依据制订出开拓潜在市场的广告设计策划，在产品没有投放市场前，有计划地进行广告设计宣传，以独特的广告设计创意和广告设计形式赢得消费者的直观心理印象，使消费者对产品产生好感，达到开潜在市场的目的，不仅满足会现有的需要，还要诱发新和更高层次的需要，以形成的购买目标。
    5、广告设计具有为产品创造价值的职能
    在广告设计活动中，广告设计还具有为产品创造相应价值的职能。具体说是在产品自身价值的基础上，将一定质量的产品通过产品设计、产品包装设计、广告设计制作、以及传播手段，使产品价值增值。例如：万宝路香烟，五十多年来一直保持香烟销售额全球之冠的地位，在很大程度上得利于独具一格的牛仔形象的设计，是牛仔那粗犷洒脱的形象赢得了消费者的青睐，使万宝路香烟成为世界上最畅销的名牌香烟，从而创造了更多的价值。
    6、广告设计具有树立企业形象的职能
    企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象和客观评价。企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业活动、企业视觉识别三方面的内容。良好的企业形象是由企业内部成员和企业外部公众对上述内容的评价，已成为企业无形的资产和无价之宝，一个企业在社会上有了良好的信誉和形象之后，其商品和服务就能受到消费大众的肯定与信任，从而提高企业在市场上的竞争力。因此，企业形象广告设计的宣传，将有助于提高企业的知名度，塑造企业的良好形象，从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感、信赖，愿意购买它的产品。如今高科技的发展，使产品质量趋向同质化，消费者常常是凭着对企业形象的印象、知名度来选购商品，因此企业形象更是企业无形的宝贵财富了。
    7、东莞广告设计具有美化城市的职能
    现代化城市的环境建设除了造型优美的建筑、规范化的街道、有序的绿化、独特的环境雕塑外，也离不开种类繁多的户外广告设计的美化，作为一种艺术形式，广告设计作品应该给人以美的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，如形形色色的店面艺术、丰富多彩的橱窗设计、形式多样的招牌广告设计、车体广告设计、五光十色的霓虹灯广告设计、造型新颖的充气广告设计、模型广告设计等等。因此，东莞广告设计在向社会传播信息、倡导生活方式、引领流行时尚的同时，在美化城市方面也起到了不可忽视的作用。