标志设计视觉存在和功效概述

原标题：标志设计视觉存在和功效概述

    标志设计极其广泛地存在于我们生活衣、食、住、行的各个空间层面中，无所不在地影响着我们的生活，无论邮电、交通、金融、医疗、工商、旅游、学校、娱乐等等，在我们抬眼所及之处，都可见形形色色的标志设计：马路上奔跑着的汽车前面顶着标志设计：商店的招牌里包含着标志设计：而走到超市或商场里，在所有令人目不暇接的精美商品上，我们更是可以清晰地看到它们身上印着的标志设计！回到家里，那里简直可说是标志设计的宝库，倘若我们把府上的家用器具、消耗用品和衣服鞋袜数一数，也肯定能够数出上百个不同的标志设计。
    一枚小小的标志设计性形象，不仅仅带给观者相应的视觉欣赏，同时，我们可以通过其恒定的外形进行相应的识别：它代表着怎样的企业？有着怎样的信誉、品质？怎样的历史和文化？……如此使得在它标示下的各类商品或企业、组织等有了明确的归属；使得目不暇接的信息条理化、形象化：它们如同每类信息的浓缩或每段信息的段落开头，清晰明白地告诉我们相应的内容，指引着我们生活，引导着我们消费。
    标志设计有着和语言文字一样的说明功效，在信息爆炸的今天，人们需要感性直观的认识，正逐渐放弃使用语言文字，更多地使用标志设计图形符号传情达意：单纯直接的箭头、无声的轮廓图形和醒目的红绿灯指挥着我们有序条理的生活；人、自动扶梯、手提箱、钥匙、咖啡杯和轮椅的示意性图形符号，帮助运输网络和公共道德意识管理拥挤的人群。
    现代商业竞争日趋激烈，各种商品的种类也越来越多，同类商品销售成为各品牌间的较量。因此品牌的形象设计也越来越被商家重视，提升商家的品牌形象，增强消费者对品牌的形象认识，是现代商业竞争中的重要环节。而品牌形象的核心——标志设计的作用排首位。作为全球扩张先锋战略的品牌标志设计，能被还未上学甚至不识字的小孩子识别，蓬勃向上的颜色，在世界上大多数人的脑海中打下深深的烙印，是企业发展中始终追求和维系的目标。
    标志设计的英文拼写为LOGO。它是品牌视觉传达系统的核心和基础，是整个品牌视觉形象的灵魂，是企业品牌的精神文化、信誉、服务特点的浓缩表现，优秀的标志设计为弘扬企业文化、推动企业精神、加强企业商业竞争力、促进企业的发展有着积极的功效。我们熟知的奔驰、宝马、诺基亚、摩托罗拉、尼康、麦当劳、肯德基、百事可乐、可口可乐、宝姿、西门子之所以在它们各自的商业领域里各领风骚、家喻户晓，在全球范围内得以广泛传播，品牌标志设计形象的成功塑造可谓功不可没。