东莞广告设计图形的创意方法

原标题：东莞广告设计图形的创意方法

    东莞广告设计图形创意，是指通过图形表现东莞广告设计主题的独创性的意念或新颖的构想。平面东莞广告设计是一种视觉艺术运动，无论是招贴东莞广告设计、杂志东莞广告设计、报纸东莞广告设计、直邮东莞广告设计靠的都是以创意取胜。东莞广告设计图形创意实质上并不是一个单纯追求视觉形式的过程，而是有着自身的创意形态及创作方法，它以市场营销策略与东莞广告设计策略为依据，针对产品、市场、目标消费者等情况来确定东莞广告设计的诉求主题与创意。它对商品、消费者以及人性的种种事项进行创造性的组合，采用相应的表现形式和手段，通过科学的东莞广告设计诉求、视觉表现与传播来引发目标消费者的注意和情感共鸣，从而促成他们购买产品的行动，最终达到预期的东莞广告设计目的。
    东莞广告设计图形创意是东莞广告设计作品的灵魂，是东莞广告设计师内心思考的发展，是消费者选择的动力。创意的奇特，并非天马行空，任人驰骋，只有那些“放纵于意料之外，规矩在情理之中”的创意，才能使人印象深刻，形成强烈的视觉冲击力。
    1、展示法
    展示法是一种最常见的运用十分广泛的表现手法，它将某产品或主题直接如实地展示在东莞广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态及功能用途，将产品精美的质地引人入胜地表现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推到消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强东莞广告设计画面的视觉冲击力。 
    在图形表现中，这些需着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性的产品形象、与众不同的特殊造型、企业标志和产品的商标等要素来决定。
    2、联想法
    联想就是指由某一事物想到另一事物的心理过程，即客观事物之间的联系在人脑中的反映。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们可以在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，从而使审美对象与审美者融为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的，联想是从偶然到必然的形象激发，是创作中灵感的突破点。
    联想具体可以分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想，在图形创意中，具有各种不同联系的事物反映在头脑里，就形成了各种不同的联想。
    (l)接近联想是指有一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一种事物的类同、近似而引发的想象延伸和连接。
    (2)类似联想，在性质、形状和内容上相似的事物容易产生类似联想，此种联想方法可以化抽象为具象，使人们更清楚地把握事物的特征。
    (3)对比联想包含了逆反思维，是指由某一事物联想到与其相反事物的能力，即指具有明显相反特点的联想。
    (4)因果联想是指我们对事物发展变化结果的经验性判断和想象。如从蚕蛹联想到飞蛾、绸缎，从鸡蛋联想到小鸡。
    使用联想方法可以有意识地引导人们从视觉形象上升到心理意象，引起对物体本质属性的共鸣，使之具有强烈的视觉；冲力和心灵上的震撼力。
    日本创造学家高桥浩说“联想是打开沉睡在头脑深处记忆的最简便和最适宜的钥匙”。通过联想，我们可以发现无生命物体的象征意义，可以寻到抽象概念的具体体现，它使图形创意情景交融，虚实相合，达到理想与现实的完美统一，从而使信息具有更强的刺激性和/冲性。但是，在东莞广告设计图形的创意过程中，任何想象和夸张都不应该偏离既定的商品诉求主题，而必须和东莞广告设计的目的紧密结合，大卫•奥格威曾说过：我们的目的是为了销售，否则就不是做东莞广告设计。