东莞广告公司市场定位的具体内容

原标题：东莞广告公司市场定位的具体内容

      产品定位的主要含义是确立产品在市场中的最佳位置。它是根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确立具有竞争力、差异化的市场地位，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，以满足消费者的某种需求和偏好，从而达到促进销售的目的。由于满足消费者需求的产品可以分为有形和无形两大类，有形产品是指可以接触的有实用价值的实体；无形产品可以是一种观念或服务等产品的附加值，因此，产品定位策略可分为实体定位和观念定位两大类。
      1．实体定位
      所谓实体定位就是从产品的市场、品名、品质、价格、功效等方面进行定位，突出该产品在东莞广告公司宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。这是一种差异化的定位策略，以此确定本产品独特的市场位置。因此，实体定位可以分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。
      (1)市场定位。市场定位就是指把市场细分的策略运用于东莞广告公司活动，将产品定位在最有利的市场位置上，并把它作为广告公司宣传的主题和创意。东莞广告公司在进行定位时，要根据市场细分的结果来进行东莞广告公司产品市场定位，而且要不断地调整自己的定位对象区域。只有向市场细分后的产品所针对的特定目标对象进行广告公司宣传，才有可能取得良好的广告公司效果。
      市场定位的优势在于：①有利于企业发展潜在需求，捕捉市场机会；②有利于企业选择合理的目标市场，发挥企业资源优势；③有利于企业有效地制定和实施市场营销组合策略。
      (2)品名定位。任何产品都有属于自己的名称，而这些名称除了作为品牌和产品识别符号以外，往往还被赋予了其他的意义。在现代社会中，企业开发和生产的产品，不仅仅是产品本身，而且代表着企业形象和品牌文化，这就要求产品的名称与市场状况、文化环境相适应。
      (3)品质定位。所谓品质定位，是强调产品具有的良好品质，增强消费者对本产品的信心。在现实生活中，广大消费者非常注重产品的内在质量，而产品的内在质量是否卓越决定产品能否拥有一个稳定的消费群体。很多东莞广告公司把其产品定位在品质上，取得了良好的广告公司效果，如“康师傅方便面，好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了！”格力空调的“好空调，格力造”等，都是以产品品质为定位点。
      (4)价格定位。价格定位是指把自己的产品价格定位于一个适当的范围或位置上，以使该品牌产品的价格与同类产品价格相比较更具有竞争实力，从而在市场上占领更多的市场份额。
      消费者普遍认为一件商品的价格几乎是和品质同样重要的。一般情况下，消费者认同“一分钱一分货”的观念，而在许多消费者看来“便宜没好货”，也就是说“价格与质量成正比”。因此，大多数消费者在很大程度上受价格因素的影响，通过商品的价格高低来判断其品质好坏。
      例如，某服装设计公司新推出一系列中高档服饰，为了一开始就吸引众多消费者的眼球，赢得开门红，公司不仅在设计和用料上下工夫，还制定出极其优惠的价格。然而两个星期下来，销量却并不见好。东莞广告公司：http://www.dgtianjiao.com经过研究，公司及时调整策略，将价格提高两倍，产品果然销量大增，甚至出现供不应求的局面。
      这个事例反映了，在通常情况下，产品的价格除了在很大程度上代表产品品质外，还具有象征身份地位以及生活品位等功能，这尤其是名牌产品的最主要附加值体现，如价格高端的宝马汽车往往代表着时尚、财富以及高品质生活，它是成功人士的名片。
      (5)功效定位。功效定位是指在东莞广告公司中突出广告产品的特异功效，使该品牌产品与同类产品有明显的区别，以增强竞争力。东莞广告公司功效定位是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性能作为宣传重点。