包装设计在产品的市场定位概念和利益

原标题：包装设计在产品的市场定位概念和利益

    产品定位在于通过包装设计突出和准确地表达出产品市场定位的概念和利益点，通常是以产品的功能、产地、原料、特色、档次、特定传统等消费者关注的利益诉求点作为设计的策略和表现方法。
    1．产品的形象定位
    一般是在包装设计上以突出产品的形象为出发点来吸引消费者的注意力。处理方法上较多地采用写真画或应用摄影的表现手法，如突出表现水果、食品类的真实感、新鲜感与品味感，引起消费者的购买欲望，但这种方法对于一些形象本身不够完美的产品应慎用或避免使用。
    利用透明包装设计或开窗的方法让消费者直接了解包装设计盒内的产品，以增加产品的可信度，也是一种更直观有效的方法。如许多玩具、器具、食品、化妆品等包装设计就采用这种方法。
    2．产品的功能定位
    产品功能定位是以该产品使用后的结果作为其包装设计视觉化表现的诉求点，如调味品烹制出的精美佳肴的画面，以此来强调和表现产品的性能。
    3．产品的出产地定位
    某些产品由于原料产地的不同产生品质上的差异，因此突出产地成为了保障产品质量的有效信息。如“白头山”系列果汁饮料包装设计以产品出产地特有的风光景象结合产品写真图片作为视觉设计的诉求点，向消费者强调了产品的地域信息，以此提高产品的可信度与认知度。
    4．产品的生产原料定位
    多用于由于产品生产原料、配料成分更能吸引消费者购买或不能直接表现具体产品形象的产品包装设计。果汁包装设计围绕着产品配料成分展开构思联想，在包装设计上采用了不同水果的摄影图片来区分不同果味饮品、饮料的不同口味。
    5．产品的特色定位
    与同类产品进行比较，找出与之不同的特色作为设计的突出点，它会对消费者有直接的吸引力。如在包装设计上突出“微糖”、“萃取于天然植物”、“无人工色素”、“无添加剂”或“不使用农药”等信息，会使关注健康、不喜欢人工化学成分的消费群体增强购买的欲望。“绿色”蔬菜的包装设计，设计师在设计此类产品包装设计时往往采用绿色作为包装设计的色调，目的是让消费者很容易地辨别出其本身“绿色”的自然特性。东莞包装设计公司：http://www.dgtianjiao.cn
    6．产品的档次定位
    包装设计的档次定位要恰当，可根据产品的策划与产品的具体功能、用途、价值的不同，将产品包装设计划分为高、中、低档，使之与产品价值相匹配，以适应不同消费人群的需要。如酒类包装设计会针对产品的不同档次设计出单体装与礼品装，以便适应不同消费人群的需要。
    7．产品的特定传统定位
    以传统的图形、色彩或者传统的代表形象作为包装设计的特色，传达出具有一定文化底蕴和内涵的特定传统文化特色和民族特色，可以大大提升传统产品、地方传统特色产品、节日礼品、儿童产品和旅游工艺品等的档次和文化品位。面包店的纸袋包装设计，巧妙地将包装设计纸袋的尖顶形式同该面包店的店面形象相结合，塑造出一系列不同风格的、风趣活泼的面包店画面，体现出其产品特定的传统特色与格调。
    8．产品的纪念性定位
    这是为某种庆典、节日、旅游、文化体育等活动的特定纪念性所做的包装设计。随着人们旅游与文化活动的增加，这种需求呈上升趋势，但产品的纪念性定位有一定的时间性、地方性局限。