互联网时代广告的现状及其趋势

原标题：互联网时代广告的现状及其趋势

      互联网时代广告是利用互联网技术和平台制作和发布的广告。网络广告设计发轫于1994年的美国，当年10月14日，美国著名的Wind杂志推出了网络版的H。twired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，，这足广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
      网络时代广告的表现形式很多，主要的形式有以下七种：
      (1)展示广告，就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed和博客页面中。尼尔森最新报告显示，2009年10月份的网络展示广告的市场价值估算达到16.9亿元，比2008年同期增长49. 0%。
      (2)即时信息，是常用的网络营销工具之一，它网络营销中的作用主要表现在五个方面：①增进顾客关系；②在线顾客服务；③在线购；④网络广告媒体；⑤作为病毒性营销传播工具等。
      (3)电子邮件广告，是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式，电子邮件告有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一性的，也可能是多次性的或者定期的。通常情况下，网络用户需要事先同意加入到该子邮件广告邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接收到电子邮件广告，这是一种许可行销的模式。电子邮件广告的优点在于成本比较低廉，同时拥有电子信箱的人大多数是网上的冲浪者。
      (4)窄告就是“窄而告之”的新网络广告，指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。广告主的广告是按照与各著名网站内容相匹配的原则进行投放的，是媒体广告进入分众、窄众传播时代的标志。
      (5)网络视频广告包括了传统的F1ash动画、视频以及富媒体形式的广告，其核心特征是带有声音、动画、视频，尤其是指在播客、点播、直播等视频内容播放前的缓冲广告或暂停广告、插播广告及后贴片广告。
      (6)富媒体广告，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
      (7)搜索引擎广告，随着谷歌、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个营销领域独领风骚。有按照点击付费的竞价排名，包括谷歌的adw。rds竞价广告，其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地进入目标客户的视野；有相对廉价的推广型登录广告，比如新浪，比起竞价排名的按照点击付费而言无疑廉价许多；有目标受众针对性强烈的地址栏搜索广告，它的方便之处在于用户在自己的浏览器中可以略过相对烦琐的网址而直接输入中文域名寻找到目标网站，虽然关键词比较受限，针对性却相当强。
      网络技术的成熟、三网融合的背景，都给网络广告的发展带来巨大的期待，是互联网在沉寂许久之后的再次成长爆发。“实时”与“分享”已经逐渐成为互联网的两大关键词，近几年出现了许多SNS网站，从国外的faceb。。k到中国的“开心网”和“人人网”，广告主已经看到了这种社交类网站的巨大魅力。截至2008年12月，51.com的注册用户已达到1.4亿，活跃用户接近4 000万，超过1/4的注册用户每月会登录18次以上，平均停留41分钟。用户每天撰写300万篇日志，听3 500万首歌，上传照片1000万张，迄今为止，用户在网上已上传超过50亿张照片。
      有人说2009年是SNS广告的元年，开心网在2008年已经尝试了植入广告的服务，在其最受欢迎的“抢车位”游戏中，植入了某款品牌车型、SNS在广告效果、互动体验、精确营销及广告的有效成本等方面，拥有传统媒体无法比拟的优势。但是大家会发现很多公司除了通过高额广告投入外也已经开始采用口碑营销、博客营销、论坛营销等多种互联网营销方式，有针对性地面对小众制定自己的营销策略。
      从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。技术的不断进步在时时刻刻改变人们的阅听习惯乃至生活习惯，我国的网民正在呈几何级数增长，接触网络的时间也越来越长，这种种条件都为互联网广告的蓬勃发展创造了坚实的基础。自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。网络将与传统媒体融合，进行整合传播。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，两者相互补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。
      未来的趋势是网络广告将与传统主流媒体合作，进行整合传播，但在高速增长的同时，也同样存在很多问题。虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。在未来的几年甚至更长时间里，对于网络广告的监管将是一个严肃的课题，这其中包括政府监管部门的立法和行业自律。
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