原标题：目录版式设计的常见形式
目录版式设计，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。目录版式设计是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于目录版式设计的设计。目录版式设计吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。目录版式设计的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些目录版式设计处理在以前看是“犯忌”的，但读者包括不少圈内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据目录版式设计内容需要，有意“触雷”，那不是犯规而是创新。这些报纸不受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和目录版式设计编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断创新，充分调动读者的视觉感受，这正是编辑工作的乐趣所在。
一、让眼球首先被吸引——营造目录版式设计视觉冲击波
人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的“视觉中心”，然后，视线才会移动，读遍全画。众多报纸放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多报纸目录版式设计的视觉中心，流览之下，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心：
1、突出中心主题。在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示目录版式设计的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在目录版式上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白等等……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把目录版式处理得过于花哨而转移了读者对新闻本身的注意力，这样就能使我们在路过报摊时无意地一瞥，便留住了脚步。目录版式设计突出的中心就是编者最想说的话。采用多种编排手段，突出一个主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。
2、增加目录版式设计亮点。
有时报纸头条、二条会让位给政治性内容，读者不感兴趣。此刻，就要在目录版式设计的中下部突出读者爱看的稿件，增加目录版式设计亮点，使之成为视觉中心，从而改变目录版式设计上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占目录版式设计的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文章所占的目录版式设计空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取“稀有因素”的对比，对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了读者的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引读者的视线。
3、慧眼巧用图片。
现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀目录版式设计的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的目录版式设计位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，对目录版式的美观程度以及形成目录版式的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是报纸编辑们寻找了一种新的“药方”：新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。
二、刻画报纸“生动表情”——视觉美感的形成
精良的版式设计能够刻画报纸的“生动表情”，给我们留下深刻的视觉印象，使报纸充满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感和流畅性，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造目录版式设计美的前提，目录版式设计的美感是通过视觉感受到的，目录版式设计中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使目录版式设计既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。
1、丰富新闻的“表情”。
不同的目录版式设计有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这就要求编辑运用艺术的手法和有针对性的目录版式设计语言来描述新闻，创作出带有“表情”的目录版式设计。新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在的震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈文化气息或观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人的生活方式。
2、追求视觉的均衡。
目录版式设计就是组版元素在目录版式设计上的计划和安排。优秀的目录版式设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散。”在目录版式设计中亦是如此，必须把目录版式设计中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与目录版式设计率等等关系。此外，比例法则也是实现形式美感的重要基础，达•芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”，目录版式设计的比例，我们可以采用“三三黄金律”（两条垂直线和两条水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（目录版式设计作纵三横四分割，几个相邻矩形组合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽之比为1：0.618，以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等，达到目录版式设计视觉的均衡。
3、视觉效果的多样统一。
现代的版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，目录版式设计的名字，这就是报纸独特的个性风格。从目录版式设计的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。没有个性的目录版式设计是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张报纸的风格要有统一的设计，形成一个整体，报纸的整体视觉设计正如它的CI形象设计，应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的目录版式设计，达到多样统一的视觉效果。
三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力
如今是信息爆炸的社会，现代的读者又是多元化的读者，是匆匆忙忙的读者。在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中如果存在“噪音”，就会影响受传者对传播者传递的信息理解。因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。所以，我们设计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不使读者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。
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