原标题：标志设计禁忌的文字与数字
标志是社会的产物，它从不同角度反映了世界各国社会、生活、文化、传统、信仰、习俗等方面的观念。世界各国以及不同地域、不同民族、不同传统等都存在着某种差异和禁忌习惯，如何避免这种差异和禁忌，是设计师在标志设计前必须要了解与考虑的问题，否则，标志就起不到很好地传达与传播的作用，甚至会导致不良的后果。
一、标志设计禁忌的文字
标志设计要尊重各个国家的文化、信仰和传统的观念，尽量避开禁忌，减少不必要的麻烦。标志设计最好采用符合各国文化、传统的文字表现方式，迎合受众的心理，文字象征要吉祥如意。标志设计中禁忌的文字，一般有以下几个方面：
(1)姓氏名称。有些国家的商标法规定，禁止使用姓氏名称文字或与姓氏名称发音相近的文字，否则，在国外会不予注册。
(2)动物名称。有些国家对动物的忌讳和信仰是不同的，因此，在使用时要避免使用时会带来不好含义的动物名称。
(3)带有欺骗性质和民族歧视以及有害社会道德风尚的文字。
(4)国家和国际性质的组织名称。
(5)其他方面的文字。例如，我国的“蓝天”牌牙膏，出口到美国，其译名为“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题。但也有成功的例子，例如，美国在中国销售的洗发护发用品中，有一个英文名称为“Rejoice”，中文译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特质，又能给消费者留下美好的回忆，“飘柔，，在中国非常受消费者的欢迎。
二、标志设计禁忌的数字
数字是全人类所共有的元素，以数字作为商标不应归某一生产者所独占，许多国家认为数字没有明显的特征性，并缺乏显著的差异性，因而，不予以注册。有些国家对个别数字很忌讳，认为不吉利。例如，西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它，有些亚洲国家认为“4”与“死”谐音，不吉祥。但是，也有些国家的法律规定数字可作为商标注册，有些数字被认为是代表“幸运与吉祥”。如“七喜饮料”、“7 - ELEVEN便利店”等，因此，出口商标设计应慎用数字题材。
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