商标及符号标志设计的10大要素

原标题：商标及符号标志设计的10大要素

 　　1. 视觉上”一语双关”
　　我最喜欢的一些标志在视觉设计上”一语双关”，将两张图片、两张意象巧妙结合，合二为一。
　　这个标志看起来像图钉，暗喻着”定位”，又像一个颠倒的酒杯。这种聪明的设计让人感觉印象深刻。看到这种”小聪明”设计，浏览者肯定会会心一笑。
　　2.用色上严格把关
　　配色太重要了，这可不仅仅是表面文章，色彩能够影响情绪，色彩关乎到标志的意义，以及标志传达的理念。有的时候客户会限定使用的颜色，而有的时候允许你自由探索。我特别喜欢下面的这个Zion 标志
　　通过配色，吸引你的注意，然后将自己带入这片风景中，美妙的插画给予浏览者更多的体验。我记得有句话是”好的标志设计是多功能的，即使是灰度模式也极具功能性”
　　3. 避免陈词滥调
　　不久之前，一些新的风格在标志设计界开始流行。我喜欢研究设计趋势表象的背后，我喜欢跟进流行保持与时俱进，但是大家都做流行，大家都一样，这就有点千篇一律、陈词滥调、毫无创新了。
　　4.个性化一点
　　这一条跟上一条其实差不多，不跟风之后，就要考虑个性化问题了。设计必须具备某种独一无二的辨识度。看看印象笔记的标志吧实际上就是一个象头，看起来没什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻页的象耳让此标志极富个性化。设计标志一定要保持设计独一无二。你还能找出其他类似的吗?因此你的设计一定要如此。在定型之前多想几种方案，头脑风暴，然后画在草图纸上，再进行选择。
　　5. 人人都爱定制化
　　字体设计的定制感特别强，让人感觉独一无二。说是标志设计，但是字体设计占了不少份额，我们需要花心思去挑选字体或者去设计字体。如果有人支付你钱去”设计”标志，那么字体上下点功夫吧。定制化设计会让你的标志独一无二。无良设计师虽然可以拷贝你的作品，但是他们永远无法掌握你的技艺和创意!
　　6.KISS(Keep it Simple Stupid)原则
　　有的时候，标志设计不必太注重美感，太过度在意字体。简约就是美，极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌标志
　　Kiss原则讲的就是这个道理，保持简约，保持明了。看看下面的这两个图标式的标志，一直都是这么出众。而不得不提苹果的标志，一个咬痕让人记忆犹新如果像上面那么设计，就毫无设计感了。咬痕将标志提升到新的高度，让整个设计更有深度。多想想，再想想，怎么让你的标志变得独一无二。
　　7. 比例与对称
　　比例，对称，这是要大讲特讲的话题。看看Twitter的新标志解析吧。这些圆不是什么宇宙怪谈，是设计的指导，是用来平衡标志比例美感的工具。我们再来看看苹果那惊世骇俗的一”咬”。很明显苹果在设计标志时也考虑到了比例和对称问题。
　　8. 留白
　　FedEx就是绝佳展示，利用留白，打造了一语双关的效果。我终于忍不住揭晓谜底了，仔细看Ex之间的白色区块，是不是有个箭头?很多人看到FedEx的快递卡车来来往往，但是很少人能注意到这个箭头。
　　9. 消极与积极
　　标志设计中还有一点比较重要，那就是标志要具备一种积极的象征意义。唉，词不达意，准确的说是标志要让人看了积极向上、心情不压抑。这几代的twitter的标志，昂首挺胸，一鸣惊人。这副标志不光是马林鱼，还有一种胜利者遨游的凯旋姿态。这个设计将原本毫无生气的物体转变为活力四射的。看看其中蕴藏的情绪吧。
　　10. 为标志讲一个故事
　　每个优秀的标志设计必有其故事。并不只是简简单单的草图绘制，然后定型，优秀的标志蕴意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭头就代表着追求”便捷高速”的服务品质。苹果的标志将”咬”(byte=咬=字节)发扬光大，而Twitter那种翱翔天空的姿态。虽然有的时候标志已经设计完了，再去进行意象表达来不及了。不过亡羊补牢为时未晚，可以再审视以便你的设计，看看其中还有没有什么闪光点可以进行”放大”?如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。