东莞广告公司解析广告文案策划中写好主题的作用

原标题：东莞广告公司解析广告文案策划中写好主题的作用

对于广告文案你了解多少呢？在广告文案策划中写好主题又有什么作用呢？下面我们就一起学习下广告文案主题写作的要点。
 
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解，广告文案策划是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
 
文案策划主要从事文字创作的工作，包括产品名称、广告语、广告宣传片构思、报纸稿件等等，涉及的东西很多，主要得创意。那么在广告文案策划写作中要如何写好主题呢？下面一品威客网就带您一起来看看。
 
1、统帅全文
 
主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排材料、结构、语言。有人把主题的作用形象地比作统帅。如王夫之说：“意犹帅也。无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文章的内容形式靠主题统帅，没有统帅的文章算不上好文章。
 
郑板桥有句名言：“作诗非难，命题为难，题高则诗高，题矮则诗矮。”广告文稿创意同样如此，主题的创意常常影响到广告文案材料的取舍、谋篇布局、遣词造句，因此，主题决定广告文案的创意及整体传播效果o“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”广告文案的主题恰如山中之“仙”，水中之“龙”，有了它，文章就流光溢彩，缺少它，文章便黯然失色。
 
2、突出重点
 
大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立一个中心。有中心就能突出重点，避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风，甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点，又点明了“柔风”的功效，给消费者的生活增添了情趣，能带来“甜甜的梦”，给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X X牌洗衣粉的广告这样写道：“全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。”表面上，这则广告文案介绍了X X牌洗衣粉的不少特点，但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告，说了一大堆话，但重点不突出，信息不鲜明，传播效果当然不会好。
 
一则好的广告文案写作必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于各种角度的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。一品威客网汇集了百万专业的文案策划、文案写作、文案创作等的威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引这些人才给您最好的服务。

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