盈盈方寸间 浓浓匠心情，聚焦“双喜”（百年红）包装设计

原标题：盈盈方寸间 浓浓匠心情，聚焦“双喜”（百年红）包装设计

“双喜”（百年红）的包装设计离不开设计人员的精益求精。

也许您不是可口可乐的“粉丝”，但应对那条飘逸的红色色带并不陌生；也许您并不喜欢口香糖，但应对绿箭那淡雅的绿色包装存有印象；也许您滴酒不沾，但应对某白酒品牌的蓝色冲击时有耳闻——这就是颜色的效用、包装的神奇、传播的力量。

上烟集团、广东中烟、湖北中烟深知卷烟产品外在形象的重要性。他们强强联手、汇聚匠心、精雕细琢，令“双喜”（百年红）在方寸之间呈现出百年情怀、美好追求和经典喜悦。

传承百年匠心

“双喜”（百年红）如同我们对过往的回首和致敬，尽管其中的时间跨度已长达110年。

1906年，爱国华侨简氏兄弟创立了“双喜”品牌，并在上海、广州、武汉建厂；随着风云变迁，逐步形成上烟集团、广东中烟、湖北中烟三家卷烟工业企业。

三家企业同根同源、情同手足，共同传承着“双喜”品牌的百年匠心和文化基因。2016年，三方决定深入挖掘“双喜”品牌内涵，发挥各自优势，共同研发和培育全新规格的“双喜”产品——“双喜”（百年红）应运而生。

开发伊始，三方确定以“喜庆感、历史感、兄弟情”作为形象定位，由三方分别开展包装设计工作，其中湖北中烟为牵头负责单位。

“包装研发经历了概念策划、独立设计、方案筛选、优化打样、市场征询、包装定稿六个阶段。”湖北中烟技术中心副主任熊斌说，“每个阶段，三方设计人员都要经过很多次思想、智慧的碰撞，最终选出最优成果。”

今年2月23日，三方齐聚广州，确定新产品包装等研发目标；3月18日，在上海召开的会议交流了7个包装设计方案；4月7日，在武汉召开的会议评审了5个包装设计方案；5月13日，在上海召开的会议评审了2个包装方案的6个优化打样版本，最终确定了“百年红”包装方案；7月，经过多次印刷工艺改进，完成包装设计定稿。

从7个到5个再到2个，最后到1个定稿，历时5个月，汇聚三方智慧、传承百年匠心的“双喜”（百年红）包装设计方案终于跃然而出。

传达美好追求

眼前的“双喜”（百年红），既简洁又丰富。

红色，作为主色调，囊括了方寸间的多种设计元素，使其“形散神不散”、和谐自然；在红色的归拢下，“简氏兄弟”头像、衔着铜钱的“蝙蝠”“鹿”“鹤”“喜鹊”以及水波纹等元素，传递着各自的内涵和价值，整体上又营造了喜文化氛围。

眼前的“双喜”（百年红），既彰显了“双喜”品牌历经百年的文化沉淀，又蕴含着代代“双喜”工匠打造经典、传承经典的精神；表达了零售客户、消费者追求“福禄寿喜”“兴旺发达”“喜事连连”的美好心愿；发出了三方企业“百年红、红百年”“同舟共济”的共同心声。

传递经典喜悦

在内外交困的1906年，简氏兄弟毅然投身民族工业。初创时期，有多少经营困难、人生磨难不为人知？当“双喜”品牌得到国人认可、在市场站稳脚跟时，他们怎会没有喜悦？

在行业发展进入新阶段的今天，上烟集团、广东中烟、湖北中烟秉承精益求精的工匠精神，充分发挥创新优势，集成应用创新成果，共同开发“双喜”新产品。当“双喜”（百年红）摆上零售客户柜台、送到消费者手上时，三方决策者、研发者、生产者怎会没有喜悦？

于普通人而言，在经历了或长或短的爱情长跑后，最终和心上人走进婚姻殿堂时，被爱情滋润的人们怎会没有喜悦？

当爱的结晶发出第一声啼哭、露出第一个笑脸、迈开第一次脚步，为人父母者怎会没有喜悦？

喜悦穿越时空、无关层级、泽被你我。它是人类的情感巧克力，是造物主赋予行动者、合作者、相爱者、付出者的无私奖赏。

“双喜”（百年红）始终将营造喜悦、传递喜悦作为包装设计的核心诉求。湖北中烟等三方深知，能胜任这一重任的产品，应是经典产品；能完成这一使命的包装，应是经典设计。

围绕传递经典喜悦，三方团队不断优化方案、细化分工、深化互动，汇众智、集众力、博众长。在“双喜”（百年红）的包装设计上，上烟集团的一丝不苟、广东中烟的执著坚守、湖北中烟的敢为人先，得到了恰当融合，产生了“1+1+1＞3”的整体效能。

据介绍，包装方案定稿，是三方共同努力的结晶。若从品牌渊源看，甚至是经过数十代人的尝试、创作和传承。

比如，“双喜”（百年红）的莲花型图案，就是结合了老烟标上的图形简化演变而来的。

又如，“双喜”（百年红）条包装上的“双喜牌香烟”字体，参考了众多过往版本的字体，又修改了数次才最终定稿。

“一眼看上去，就很喜庆。‘百年红、红百年’也悦耳动听。”湖北省武汉市烟草专卖局（公司）的一位品牌经理说，“等上市后，武汉婚庆用烟市场又多了一个好选择。”

“应该期待并坚信，承载百年匠心、集聚三家所长的‘双喜’（百年红），能成为中式卷烟的一面新旗帜，能成为备受消费者青睐的新经典，能为中国烟草事业的发展增添新力量！”湖北中烟总经理郜强说。