原标题：东莞企业形象设计
企业形象，即CIS，是企业竞争制胜的法宝。在当今商品日趋丰富的社会中，消费者选择哪个公司的产品，在很大程度上取决于企业的形象。因为良好的形象能赢得消费者的信任，使消费者对企业充满信心，对企业产品产生好感。不仅如此，这些对企业充满信任与好感的消费者，会自发地为企业进行宣传，从而不断地给企业带来新的顾客正是消费者对企业的信任与好感，激发其购买欲望，导致连续购买行为，成为企业的忠诚顾客。。可见，卓越的形象，有助于赢得消费者，不断地开拓，占领市场。因此，企业形象设计的优劣决定社会公众对其取舍与选择，决定企业竞争胜负。企业应该重视形象的塑造，提高竞争中的形象力。然而，国内一些企业领导人缺少现代企业管理的经验与理论，认为企业形象设计华而不实，过去没有使用，也不是取得成功。所以没有必要引进CIS战略。一些实行承包制和任期制的企业，行为短期化，得过且过。在位者、承包者只做在任期内或承包期内要做的事，急功近利，缺乏发展的意识和长远目标。仅仅拼命追求产值和利润。因为CIS的效益短期内难以直观体现，倒不如产品让利促销来得实在。一些企业的领导，因对CIS的性质，运用过程、投入与产出缺乏了解和把握，在CIS这一新的竞争战略面前，信心不足，丧失勇气或犹豫不定，畏缩不前。
在企业形象设计中，各构成要素的地位和作用是不同的。各构成要素对于企业形象的塑造虽然都有不可替代的作用，但有的起决定作用，而有的则只能起辅助作用。产品形象是构成企业形象首要的、决定性的因素。因为产品是塑造形象的基础。一个企业的生产经营目的在于以自己的产品服务社会，而社会对于企业的认识和了解，首先是从企业的产品开始的。一般地说，产品形象集中体现了企业的经营思想、价值取向、技术能力和管理水平，从一定意义上可以说，企业产品形象就是形象。在企业产品形象诸构成要素中，品牌形象又成为首要的决定性因素。因为品牌形象好坏，直接决定产品形象。具有良好产品形象的产品，就是那些技术先进，质量高、信誉佳、成本低、效益好、服务周到、能够满足顾客需求，使顾客产生好感和信任的品牌。
品牌形象是企业形象设计的重点。二者是部分和整体的关系。在形象塑造中，双方密切联系，相互作用和促进。反过来企业有了良好的形象，也会为品牌形象的塑造创造条件，因为企业美名远扬，其产品更易被消费者所接受和喜爱，从而使其品牌在消费者心目中确立起来。一个具有良好品牌形象的名牌产品，能提高企业的知名度和美誉度，从而促进良好形象的确立，所以，形象的塑造离不开品牌形象的塑造。
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