当映客被4A广告公司收购，你还在说“直播已死”？

原标题：当映客被4A广告公司收购，你还在说“直播已死”？

天使投资雅典娜
《点亮微直播》作者
云微创投平台资本创始人
北京飞扬天下传媒有限公司联合创始人
中国电子商务协会移动电商促进会副会长
全国工商联美容化妆品协会大数据电商专委会副主席
2014年国家教育部海尔创客实验室创客大赛冠军
国家教育部认证全国大学生创新创业导师
不想当红人的企业家不是好老板，不想当网红的创客不是好商人。
“只有极小部分人没接触过直播”
2016~2017年最火的主题无疑是直播，而大多数人提到直播时都在聊网红，很少有人聊直播本身。《点亮微直播》的作者于智凤本身是个直播达人，被称为“天使投资雅典娜”，实操过直播经纪公司、给企业做过直播电商等推广服务、有直播联盟社群，无论是对直播行业还是对个人和企业的理解都有独特的理解。她这次来十三妹直播的干货有各界直播大佬和投资界大咖联袂推荐，够有料，够有实操性。
关注一个行业时要先看同一时间有多少人在关注它。2016年的统计数据显示中国只有极小部分人没接触过直播。过去的十年里，电商火了，微商火了，微营销火了——移动互联网崛起了，而直播的爆发仅仅用了不到两年。
无论是作为个人/流量IP/企业，探索直播渠道是必要的，它可以引来巨大的流量。个人可以通过直播成为网红实现变现，企业更可以通过直播实现推广和盈利。
从普通人到王牌网红
从个人到王牌网红，于智凤给出了这样的步骤：打造个人IP→直播入门实操→提升直播间视觉美感→吸粉实战→打造钢铁粉丝军团。
如果现在真的有人认为“草根”总会遇到伯乐一夜爆火，可能性大概比中彩票还小。想成为网红，从IP定位到每天的直播封面、和IP相匹配的展示细节都要进行详尽的规划，依托直播公会、经济公司等资源，经过大V互推等策划手段，网红的打造已经成为了一个产业。

传言MC天佑跳槽某小视频平台的身价高达两千万，虽然这条消息真假未知，但直播网红的超高变现力已是众所周知的事实：人气稍低的十八线网红的商演价位已经超过普通模特数倍，高人气网红线下路演价直逼明星。开红人店铺、直接在电商直播平台卖货、延展个人IP发唱片、参加演艺活动……一夜爆火虽然不太可能，暴富真的可以搏一搏。

企业能利用直播获取多大红利？
企业也瞄上了直播平台的巨大红利。结合直播可以实现品牌宣传、推广引流、销售卖货、团队管理、活动策划、大范围实时直播大型会议等。
企业在选择直播平台时则需要考虑平台和主播的属性，泛娱乐类主播不适合植入过“硬”的广告，不然对主播自身会造成负影响，带来的流量也不理想。而电商平台也开始向直播进军，他们所打造的平台非常直接，目的就是——卖货。
当然，用网红引来的流量需要结合自身的微营销团队把这部分流量接住，并且迅速转化它，而企业自身如果拥有大IP，变现会更加直接。

今年5月17日，蘑菇街上线了视频直播的功能，首日UV超过10倍。主推网红的店铺整体的流量当天成交增长67.3%。
美宝莲联合Angelababy做的两小时直播直接带来超500万人次的观看量，卖出10000只新款口红，转化实际销售额达到142万人民币。而2015年美宝莲利用微信H5所做的营销事件仅获得80万人次的观看量。


对企业来说，花同样的钱，在线下和传统线上渠道投入，需要花漫长的时间周期得到缓慢增长的转化量；而直播可以在极短的时间让数十万、百万的人同时看到，迅速转化。
前不久，4A广告公司宣亚国际收购直播平台映客，未来它将很可能把直播概念引入它负责的国内外知名品牌大客户，这也是直播平台在秀场直播的热潮褪去后聚焦的新方向。