优秀Logo设计的构思与表现！

原标题：优秀Logo设计的构思与表现！

构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形、色彩等视觉元素实现。标志设计的表现形式多样，手法丰富，不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。

随着人类社会的发展，人们的思维活动，社会活动日趋复杂化，不同的活动、产品以及同类活动、产品日益繁多。于是，人们为了区别事物的种类、特征、归属，创造了各种各样的记号，使得标志成为区分名称、树立形象、创造品牌价值传播文化的重要工具和手段。 

在现代商业设计中，标志设计不单是一个图案设计，而且是要创造出一个具有商业价值的符号。优秀的标志设计还应考虑将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，方能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。如何运用现代的表达与构思理念设计出符合大众需求和时代要求的标志，是本文研究的主要内容。  

标志设计的构思 
标志不仅仅是某个文字或者某个图形的组合，它是根据企业的行业类别、产品特点、经营理念、企业对未来的展望，充分考虑标志设计消费对象的基本情况和应用环境，制定特定的标准、规范的图形或文字来象征、记号事物的信息，并且易于识记的视觉符号。构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。 推荐阅读：优秀Logo设计的基本造型要素！

在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形等视觉元素来实现。在构思前要进行市场调查。市场调查可以分两个阶段进行：①是标志设计师经过调查得到大量信息，对筛选整理出的资料做客观的分析，然后权衡轻重制定策略；②是标志设计出来以后，通过调查可以看出消费者对设计的反应。根据这些反应，设计者可以适当地修改方案。市场调查中需要注意的问题有以下方面：关于企业的情况；关于产品的情况；关于消费对象的情况。  

文字的构思 
标志设计的构思，可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行构思；或者以企业或品牌名称的首字（首字母）为切入点进行构思；亦或者以企业或品牌名称与首字（首字母）组合为切入点进行构思。标志设计中的文字运用，虽然没有一定的说明性，却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力，留下深刻印象，并受到人们的喜爱。 

文字类型的标志简洁洗练，能从对象及品牌中体现某些精神内涵，在信息传播过程中更高效、更直观，容易记忆，适应新世纪快节奏的文化生活方式。如“可口可乐”标志，既有英文标志，也有中文标志。也有一些标志，为了能够在国际上流通和认可，舍弃中文标志，仅用英文名称标志。 

图形的构思 
标志设计的构思，亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思；或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。如果要设计一个抽象型标志，可以先思考希望此标志看起来像什么？从而从中抽取一个元素，再加上一个背景来美化标志，或增强力量、对比等（比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合，或者改变一个或多个元素，将分割元素重新组合）。在抽取元素的时候，需要注意：由想象得到的元素，最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。这时需要素材的寻找，以及把和素材相关的元素加以分解重构。 

当面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。比如，要求设计一系列城市印象标志，我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础，然后通过想象和联想得到新的素材，进而去创意。 

标志设计的表现 
标志设计的表现形式多样，手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。 

文字的表现 
标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、一笔错位、标准字体、线条平分、穿针引线、拉近距离、环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等技法进行表现（大家可以动手试试），合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。 推荐阅读：文字！在Logo设计中的作用
 
图形的表现 
标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上，再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现，每一种都可以表现出多种方案。  

标志设计中色彩的表现 
标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要，标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径，色彩能表达一定的情感和意义，能引起联想。在选择色彩时，要经过调查与研究，使色彩与标志的造型、属性配合，以突出标志内在的性质，同时也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。  

色彩能够表达自我、展现个性，色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性，经读、可视、耐释，值得研究。

标志设计的构思与表现除了上述方法外，还有其它一些方法。但不管是哪种类型的构思，都要求我们具有发散的思维、丰富的知识、深厚的文化底蕴。只有这样，才能设计出更优秀的标志作品，才能更加适应生活节奏不断加快的需要。