标志设计参考教程｜36计

原标题：标志设计参考教程｜36计

1.瞒天过海
crossing the sea under camouflage
【译文】 认为防备十分周到，就容易松懈斗志，麻痹轻敌；平时看惯了的，往往不再怀疑了。秘及隐藏在暴露的事物里，而不是和公开的形式相排斥，非常公开的往往蕴藏着非常机密的。
【运用】 对于一些常见的字母或文字，似乎没有办法将它们组合起来，那么试试把他们与背景结合起来－－将字母或文字反白隐藏在一个色框里，然后将其它区域填色，你会得到你想要的效果。

2.围魏救赵
relieving the state of Zhao by besieging the state of Wei
【译文】 打击集中的强敌，不如把它调动分散以后再打；先发兵出击，不如后发制人。
【运用】 当设计标志难以下手时，不如把一段正常的笔划切开，分解以后配上不同的颜色，即简单又巧妙。

3.借刀杀人
killing someone with a borrowed knife
【译文】 敌方的情况已经明确，而盟友(泛指第三方力量)的态度还不稳定，要诱导盟友去消灭敌人，以保存自己的实力。
【运用】 创意标志时，将某个笔划换成一个有寓意或有趣的图形，借这一图形使整个图案视觉活跃起来。

4.以逸待劳
waiting at one’s ease for the exhausted enemy
【译文】 迫使敌人处于困难的局面，不一定采取直接进攻的手段，可以根据刚柔相互转化的原理，实行积极防御，逐渐的消耗、疲惫敌人，使它由强变弱，我就自然会变被动为主动。
【运用】 设计时选择粗实的字体配上富于曲线的纤细字体，刚柔结合，可得到一款自然和谐富有美感的标志。

5.趁火打劫
plundering a burning house
【译文】 敌方遇到困难、危机，就乘机出兵夺取胜利。这就是强者趁势取利,一举打败处于厄境之敌的策略。
【运用】 在一个基本形里切出一个形状，然后将这个形状进行某种方式的移动、缩放或变色等变化以达到一种活跃的状态。

6.声东击西
making a feint to the east and attacking in the west
【译文】 敌方指挥不当，军如无头之蝇，乱撞乱碰，就不能判明和应付突然事变的发生，这是指挥员失去分析判断情况的能力的一种征象。要利用敌人失去控制力的时机将其消灭。
【运用】 将几个无序字符打散，通过错位或交叠组成一个形体，加条弧线或文字会使这种错位又显得平稳了；也可以为它加一个圆或放在圆的缺口上，效果会生动一些。

7.无中生有
creating something out of nothing
【译文】 用假情况蒙骗敌人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虚变实，以各种假象掩盖真象，造成敌人的错觉，给以不意的攻击。
【运用】 试着将一些字母的颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是有三个以上字母的时候，请试着将中间的那个字母反相看看。

8.暗渡陈仓
advancing secretly by an unknown path
【译文】 故意暴露行动，利用敌方在这里固守时，悄悄地迂回到那里偷袭，这就能乘虚而入，出奇制胜。
【运用】 将一个流线型的装饰图形放在文字的上下方或者直接穿过文字造成一种飘逸秀美感。

9.隔岸观火
watching a fire from the other side of the river
【译文】 敌方发生矛盾、混乱时，我方益静观其变，等待时机。待其乱极则自然消弱、消亡。这就是豫卦所讲的：“顺以动豫，豫顺以动”的道理。
【运用】 转换一下设计手法，直接用书法的随意性笔触作为图形成为LOGO，有很强的文化和传统的味道。

10.笑里藏刀
covering the dagger with a smile
【译文】 使敌方信任我方而丧失警惕，我方则秘密策划消灭敌方的办法。只有在做好充分准备的情况下才能行动，以避免意外变化。这就是刚中柔外的道理。
【运用】 将一个字母覆盖到另一个字母之上，然后用一个共同的色彩填充把他们合并起来。

11.李代桃僵
palming off substitute for the real thing
【译文】 当前形势必然有所损失，应以局部的损失换取整体的利益。
【运用】 在一些很具现代感的字体（例如：Bodoni）中，往往有一些非常细的线条， 删除某个字母的一个线条然后把他们靠在一起；当然中文字不妨也试试，会有意外效果哟！

12.顺手牵羊
picking up something in passing
【译文】 敌方细微的疏忽，也必须利用；无论多么微小的利益我方也必须得到。变敌方小的疏忽为我方小的利益。
【运用】 将字符顺势连成一笔，相交处做一些小修饰或切口，或用颜色区分会使LOGO看起来没那么突兀，可以得到意想不到的效果。

13.打草惊蛇
beating the grass to frighten the snake
【译文】 有疑问的要予以核实，明确后方可行动。避免复卦，阳隐藏在阴之下。
【运用】 阴阳结合会让目光驻留更长的时间，做一些曲线变化虽然多花点时间，但更易被客户接纳。

14.借尸还魂
resurrecting a dead soul by borrowing a corpse
【译文】 凡有作为的，难以驾驭，不可利用；凡无作为的，必依附于我以自立。利用无作为的人，不是我求他而是他求我。
【运用】 若觉得一行字过于扁平，将字符的竖笔往上或往下延伸，会显出高雅又有层次的感觉，如果处理显得太飘，在下方加一些修饰就好了。

15.调虎离山
luring the tiger out of his den
【译文】 等待时机使敌人窘困，用人为的方法诱骗敌人，如果前进有危险，就让敌人过来。
【运用】 对于有倾斜线条和枝杈的字母（例如：FKTVWXYZ），可以试试这个方法，截除掉线条的一部分。（这个方法特别适用于罗马体，其灵感来源于蜡版印刷，有些线条没有印上，但是读者的眼睛会自动补齐它。）

16.欲擒故纵
letting the enemy off in order to catch him
【译文】 用极逼真的方法诱惑敌人，然后打击上当的敌人。
【运用】 这个手法中，中间的色块起到了两个作用，连接两个字母和帮助构成两个字母的形状，可以思考一下还有什么其它的字母组合有这样的特点。

17.抛砖引玉
giving the enemy something to induce him to lose more valuable things
【译文】 摧毁敌人的主力，抓住敌人的首领，就可以瓦解他的整体力量。好比龙出大海到陆地上作战，面临绝境一样。
【运用】 巧妙的将字符的某个主要笔划换成圆、三角或你乐意的多边形。

18.擒贼擒王
capturing the ringleader first in order to capture all the followers
【译文】 两军对垒，不直接抗击他的锋芒，而是消弱他的气势，从根本上消弱他的战斗力，用以柔克刚的办法制服它。
【运用】 几乎不能结合到一起的字母通过有趣的形状和色彩组合到了一起，当我们双目注视它的时候，它们好像成为一个整体了。

19.釜底抽薪
extracting the firewood from under the cauldron
【译文】 乘敌人内部发生混乱，利用它力量虚弱而没有主见，使他顺从我，象人随天时而作息一样习惯、自然。
【运用】 在图形中加上一条或数条平分字母的水平线，整个标志会有一种运动的感觉，可打破呆板的造型，如果是多线集中在上部或下部，会使人联想到涟漪的水面。

20.混水摸鱼
muddling the water to catch the fish; fishing in troubled waters
【译文】 乘敌人内部发生混乱，利用它力量虚弱而没有主见，使他顺从我，象人随天时而作息一样习惯、自然。
【运用】 在图形中加上一条或数条平分字母的水平线，整个标志会有一种运动的感觉，可打破呆板的造型，如果是多线集中在上部或下部，会使人联想到涟漪的水面。

21.金蝉脱壳
slipping away by casting off a cloak; getting away like the cicada sloughing its skin
【译文】 保存阵地的原形，造成还在原地防守的气势，使友军不怀疑，敌人也不敢贸然进犯。在敌人迷惑不解时，隐蔽的转移主力。
【运用】 大写字母和小写字母结合起来往往有很好的效果，一个大写的 “ I ” 不能与任何字母结合（那样的话它自己就消失了），但是小写的 “ i ” 就没有这个问题，它的独立的园点让它很有亲和力。

22.关门捉贼
catching the thief by closing / blocking his escape route
【译文】 对弱小的敌人，要包围起来奸灭。零散小股敌人，虽然势单力薄，但行动自由，诡诈难防，因而不利于急追远赶。
【运用】 用色块的组合来产生立体感和空间感，以这种构成形式来形成一种视觉的延伸，配合一些文字和线条得到完整的效果。

23.远交近攻
befriending the distant enemy while attacking a nearby enemy
【译文】 在受到地理及形势的限制时，从不受限制处获取利益，对所受限制采取等待（或促使）形势的转变的态度。这就是睽卦的道理，虽水火不相容，旦仍能暂时共处。
【运用】 设计时把字母某个边旁做线条或方块处理或换成另一种颜色，就是一个很好看的标志。

24.假途伐虢
attacking the enemy by passing through a common neighbor
【译文】 处于敌我两大国之间的小国，当受到敌方的武力胁迫时，我方应以援助的姿态，把力量渗透进去。当然，处在夹缝中的小国，是不会相信空话的。我方应以“保护”为名，控制其局势，再突然袭击，就可轻易的夺取胜利。
【运用】 看看下面的文字组合，关系有点暧昧不清，这种情况下可以在字母结合部位做一个小缺口，然后画上白色的中线来指引视线。

25.偷梁换柱
stealing the beams and pillars and replacing them with rotten timbers
【译文】 多次变动他的阵容，暗中抽换他的主力，等待他自趋失败，然后趁机控制或吞并他。这就象拖住大车的轮子，也就控制了大车的运行一样。
【运用】 巧妙的将邻接的曲线编织在一起，可以创造出优雅的效果，当然，不同的字体可能需要不同的编织技巧。

26.指桑骂槐
reviling/ abusing the locust tree while pointing to the mulberry
【译文】 “指桑骂槐”原本是比喻，比喻指着张三骂李四。兵书《三十六计》将它演绎成间接训戒部下，以使其敬服的谋略。
【运用】 将动物图案和文字有机的结合起来，表达某种象征性的含义。

27.假痴不癫
feigning madness without becoming insane
【译文】 宁可假装着无知而不行动，不可以假装假知而去轻举妄动。
【运用】 英文字母“L”是一个很飘逸的字符，如果不想手绘，也可以选择一种流线很美的字体直接组成标识。

28.上屋抽梯
removing the ladder after the enemy has climbed up the roof
【译文】 借给敌人一些方便（即我故意暴露出一些破绽），以诱导敌人深入我方，乘机切断他的后援和前应，最终陷他于死地。
【运用】 截掉它的一边，然后和它临近的字母相结合，可以得到一款新造型。

29.树上开花
putting artificial flowers on trees
【译文】 树上开花，是由“铁树开花”转化而来，原意为不可能开花的树竟然开起花来了，比喻极难实现的事情。兵书《三十六计》上把它作为制造声势以慑服敌人的一种计谋。铁树也开了花，变不可能为可能，所以能够制服敌人。
【运用】 将不相关的两个字母通过另一有意味的图案连接起来，形成全新的造型。

30.反客为主
turning from the guest into the host
【译文】 乘着有漏洞就赶紧插足进去，扼住它的关键要害部分，循序渐进地达到自己的目的。
【运用】 剪切掉字母的底部，读者的好奇心会使他们想看见图像的全部，你只要把说明文字放在下面就可以收到很好的效果。

31.美人计
using seductive women to corrupt the enemy
【译文】对于兵力强大的敌人，就攻击他的将帅；对于有智慧的将帅，就打击他的意志。将帅斗志沧丧，兵士颓废消沉，敌人的气势必然会自行萎缩。利用这些方法来控制敌人，可以顺利地保存自己。
【运用】将拟人的图形与文字有机的结合后，得到一种亲切感和美感。

32.空城计
presenting a bold front to conceal unpreparedness
【译文】 兵力空虚时，愿意显示防备虚空的样子，就会使人疑心之中再产生疑心。用这种阴弱的方法对付强刚的敌人，这是用奇法中的奇法。
【运用】 巧妙的利用字母“O”或数字“0”，马上可以让死板的文字活跃生辉。

33.反间计
sowing discord among the enemy
【译文】 在（敌方）疑阵中布（我方）疑阵，即反用敌方安插在我方的间谍传递假情报，打击敌方：（这是利用常理）因此辅助来自内部，便不会导致自己的失败。
【运用】 万物皆有阴阳互补，如果两个相同的英文字母组合在一起，试试将其中之一镜像处理，可以部分重叠形成阴阳，且不要过于分离。重叠处记得做一些小修饰或切口或用颜色区分。

34.苦肉计
deceiving the enemy by torturing one’s own man
【译文】 人们一般不会自我伤害，遭受伤害，必然是真实情况；我以假作真，并使敌人信而不疑，离间计就可以实现了。抓住敌人“幼稚朴素”的心理进行欺弄，就能顺着他那弱点达到目的。
【运用】 维娜斯的残缺美也可运用于标志设计中，最常见最容易的方法就是将一种笔划较粗字体线条的角，切成斜角或变成弧形。

35.连环计
coordinating one stratagem with another
【译文】 敌人兵多将广，不可与之硬拼，应设法让他们自相牵制，以削弱他们的实力。三军统帅如果用兵得法，就会像有天神佐佑一样，轻而易举地战胜敌人。
【运用】 将一个带环的字母和另一个带环的字母套在一起，就像五环标志那样连环套，这样使它们看起来象是一个整体。

36.走为上
decamping being the best; running away as the best choice
【译文】 为了保全军事实力，退却避强。虽退居次位，但免遭灾祸，这也是一种常见的用兵之法。
【运用】 一款好的标志不一定非要和文字联姻，也可以抛弃与文字有关的信息，只从其寓意入手设计造型，或许这样更加与众不同。