价格你说了算！画册设计中正扉页设计的重要性

原标题：价格你说了算！画册设计中正扉页设计的重要性

    从前欧洲的僧侣和职业抄书者，常常在抄写的画册末尾写上作者、书名、完成日期和地点。这个做法后来被许多印刷工人采纳。随着画册生产的发展，读者和出版商要求能更迅速地辨认和区别不同内容的画册，于是产生了与正文脱离的扉页。因此，人们很早就认识到扉页具有的重要作用。所以，在扉页上常常用书法或者美术字题写书名并绘以插图、装饰纹样、色彩以及关于本书的广告和出版社的标志等。

    扉页的完整部分包括环村页、正扉页、版本记录页等。这里的扉页着重强调正扉页部分。正扉页也叫书名页或内封面。正扉页上的内容较少．除了向读者介绍书名、作者和出版社外，也是书的入口和序曲，因而在画册内部结构设计中被视为重点部分。设计正扉页时应当合理准确地表达画册的思想内容、语言风格和时代精神。所以，首先要对该书的内容和风格进行全面的了解和判断。比如它是具有文化教育意味的，还休闲娱乐的；是简约朴素的，还是激昂奢华的：是历史的，还是现代的；是有着作者独特风格的，还是与某种类型相似的……了解了这些，才能设计出帮助读者快速理解画册的性质和大概面貌的正扉页。

    正扉页应当在与封面的风格取得一致的基础上寻求某些区别，不宜过于烦琐，避免与封面产生重叠感。正扉页与正文也要保持风格上的统一，二者应当一气呵成。

    正扉页通常采用对称或者均衡的构图设计。方案的选择取决于画册的内容和风格，原则上应当与整体的设计达成统一。科技类的画册则偏重对称，给人庄重大方之感，而文艺类的画册大都侧重均衡，传达一种生动活泼之效。只是均衡相对于对称，难度偏大，其更讲究空白的分布和对重心的掌握。

    正扉页的字号通常选用三种不同的字号就够了，有的还可以再少些。把相关文字按照不同的重要性有层次地进行编排，通常分为上下两组。上面较大的字体组成较大的一组（包括书名、作者名、卷次以及副书名等）．下面一组较小（主要为出版社名）。为了符合读者从上到下的阅读习惯和设计美学的要求，还应当对上面的文字多下功夫，比如可以单独对书名进行特有的字体设计，或者用简单的图案、纹样对书名进行扩大或装饰。

护封

    护封又称“包封”，被誉为“画册的外交大使”，它是封面设计的重要组成部分。护封有保护画册和广告宣传的功能。现在，护封更多作为一种鉴赏存在，对画册销售具有一定的广告效应。

    护封是画册印出之后附加上去的，往往是出书以后，还有一些与画册相关的信息、宣传、评论等内容需要补充介绍给读者，便印在护封上。护封具有两种形式．全护封和半护封。全护封的高度与画册相等，长度要包裹住封面的前封、书脊和封底，且在两边要留有向里折进的勒口。通常护封与封面是一简一繁、一写实一象征，做成形式的对比。也有的把设计重点放在护封上，而封面则采用风格简洁的压印。

    半护封高约5厘米，只及护封的腰部，因此义称为腰封。它主要是起装饰作用或补充封面表现的不足，只能裹住封面的一部分腰封设计时应不能影响护封或封面的效果，如果腰封把封面的重要信息遮盖住就没有意义了，

    护封的勒口：它的设计从属于封面，所以设计时要考虑到整体封面的效果。勒口设计需要灵活多样，面积太小的勒口很容易从封面上脱落下来，故护封的勒口设计应十分注意。一般在5-10厘米，但有的也设计得与前后封的大小相当，有的甚至是前后封的两倍。这样的勒口设计除增加牢固性外，主要是扩大整个护封的面积，从而增加更多的广告内容或加强设计的形式美感，增加画册的感染力。

    随着新技术、新材料的不断出现，护封材料的表现语言也不断丰富，最为常见的纸张类型有喷墨纸、照相纸、光泽照片纸、亚光纸、绘图纸、彩机纸等。除了纸质材料外，还有各种纺织物材料，如亚光棉、麻织物、人造纤维，或者人造革、皮革等材料，它们是在底面经过上浆和亚光而成，通过不同材质的表现给读者以不同的触觉和视觉感受。