匡威谨慎背后的野心 为何现在把经典Logo设计带回来？

原标题：匡威谨慎背后的野心 为何现在把经典Logo设计带回来？

核心提示：匡威官网最近发生了一点不太起眼的变化：页面最顶端，品牌Logo设计字母O里的那颗星不见了，变成了“Converse”配上“starchevron”(星星&V形箭头)的形式。

匡威官网最近发生了一点不太起眼的变化：页面最顶端，品牌Logo字母O里的那颗星不见了，变成了“Converse”配上“starchevron”(星星&V形箭头)的形式。
匡威没有以任何官方声明的形式通知或解释这次Logo的变化，不过品牌设计副总裁AdamCohn在接受coolhunting采访时确认了这个消息。新Logo从本月初已经开始启用，并且将在未来的一年中越来越多地出现在各类营销素材中。

中英文官网顶部品牌Logo设计图案已经更新
对于匡威的老粉丝们来说，新Logo一点也不陌生。“starchevron”的经典图案在1976年问世后，就频繁出现在ProLeather、CONSWeapon等热门鞋款中，而“Converse”虽然采用了新的无衬线字体，但仍是以匡威在1920至30年代的四五款字体为灵感。
新Logo的改变如此温和也并不令人意外。匡威在设计升级上一直态度谨慎。2年前它推出ChuckTaylorAllStarII时，时任副总裁和总经理的GeoffCottrill就表示，他们的产品更新策略是“并列”——继续卖原始、经典款的Chuck，然后再推出一个新系列。
这是从可口可乐身上吸取的经验——1985年4月，可口可乐将原始包装换成了新版，造成“消费者前所未有的不满情绪”，结果最终又回到了原来的经典样式。
“对某些人而言，改变经受过时间检验而且广受欢迎的产品，那就是异端的做法。”GeoffCottrill当时在接受《纽约时报》说。即使是在推出新款球鞋前，匡威每天还是能卖出27万多双ChuckTaylor，差不多一年能卖出一亿双。
但值得玩味的是，匡威为什么选择在现在这个节点上重新强调“starchevron”这款经典Logo。
“匡威的存在是为了服务青年精神，推动各种运动(movement(s))。了解更多东莞LOGO设计资讯，可登陆网站：http://www.dgtianjiao.com/所以新Logo要表达的含义也很清晰：延续传统，同时表现出不断前进的态度。”AdamCohn说。这里的“运动”玩了个双关：既指生理上的，也指社会文化层面的。
“starchevron”在1976年的诞生对匡威来说意义非凡。60-70年代可能是篮球鞋市场竞争最激烈的时刻。当时匡威虽然已经成为NBA的指定用鞋，占据了黄金曝光时间，但由于NCAA在60年代末开始禁止球员在NBA赛场上使用花式灌篮技术，更“炫酷”、有更多新人参与的ABA联盟诞生了。PUMA、ADIDAS也借机向球员们分别兜售Suide和Superstar等新款设计。
匡威需要改变自己才能继续保持在篮球鞋市场的地位。1974年，匡威签下了还在ABA打球的“J博士”JuliusIrving，随后推出了印有“starchevron”标志的ProLeather。1976年NBA与ABA合并后，JuliusIrving穿着这双鞋在NBA全明星扣篮大赛中打出了他最著名的罚球线起跳扣篮，随后成为唯一一位在ABA和NBA中都获得过MVP的球员。ProLeather也开始成为赛场上最常见的球鞋之一，被昵称为“Dr.J”。
与此同时，JuliusIrving和他脚上那个“starchevron”标志也打入了嘻哈圈和滑板圈，成为青年文化中的固定符号。纽约的年轻人们四处求购紫色湖人队版本，嘻哈歌手GuyMariano穿着这双鞋拍了录

匡威09年生产的鞋子后跟的R字都已经去掉了，（“R”是“注册商标”的标记，意思是该商标已在该国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。）因为匡威在某些国家没有进行或者通过商标注册，在当地销售的鞋子就没有权利使用R，所以匡威公司为了全球统一标准，09起就将生产的鞋子后跟以及鞋舌上的R字去除。

哪里有齐全的匡威logo?converse logo标志的含义是什么?
每个品牌都有自己独特的商标，每个品牌标志背后也都有一个含义，匡威也不例外，匡威从发展至今拥有多个系列，因此匡威logo相应的也有好几个。converse logo标志看起来简约大方，在所有运动品牌标志中，匡威logo最让人舒服的标志之一就是五角星嵌在一个圆圈里，这也是很多人都对此很熟悉的一个标志。
匡威(Converse)以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双。7亿双是一个什么概念?意味着全世界12%的人拥有过匡威(Converse)鞋;意味着3个美国这么多的人穿过匡威(Converse)经典休闲鞋。