现在是广告公司出海的最佳时机？AdTiming 用大数据为海外企业营销

原标题：现在是广告公司出海的最佳时机？AdTiming 用大数据为海外企业营销

国内流量红利已然不在，现在是广告公司出海的最佳时机？

“站在风口上，猪都能飞起来。”雷军这句话反映出对于互联网创业企业来说，"时机"有多么重要。在 AdTiming 创始人杨欢欢看来，当下就不一个创建互联网营销公司的好时机。从广告主角度看，巨头们已经把用户红利收割的差不多了，自然就增加了第三方营销公司为企业获客的难度；从媒体资源角度看，像腾讯、近日头条这种巨无霸渠道已经把流量牢牢攥在手里了，这让营销公司、广告主们失去了议价权。所以，企业主、营销公司们，都把目光投向了海外市场。

互联网的发展分为3个阶段，第一阶段主要出现工具类应用；第二阶段是轻服务型项目，例如游戏、电商；第三阶段为重服务项目，比如O2O 等创业模式。一些中东、东南亚国家，比如印度、沙特，具备了非常完善的基础设施，拿沙特举例，智能手机已经覆盖了90%的用户，且已经过了“工具类”阶段，游戏、电商创业风潮逐渐兴起，京东就打算花5亿在泰国成立合资电商公司。

AdTiming 就是一家以大数据为驱动的移动营销整合平台，为海外创业公司提供营销解决方案。获取 C 端流量（用户行为数据）手段有以下几种：

在 Ad Exchange 等公开平台上购买流量。其中 Ad Exchange 是一个公有的流量池，要么是自己拥有大量流量、要么从其他媒体处把流量采购回来，再撮合 SSP 和 DSP 平台。

将 SDK、API 等接口植入第三方媒体 APP 中，或者在 WIFI 中植入一段代码，获取用户行为数据。

与合作伙伴互换用户数据，比如当地的运营商、电商。

总的来说，获取用户数据的渠道有：电商行为数据、互联网行为数据、媒体数据；媒体广告请求数据、广告曝光点击数据、用户定向数据库。让品牌主根据用户角度去营销产品。流量获取模式方面，AdTiming 采用“DSP+Ad Network”模式，DSP 指从流量公有池或者第三方平台购买数据，Ad Network 指将 DSP 植入第三方 APP 中，具有排他性。

在获取第一批流量后，每个用户自然会带有相应标签，在之后的投放中，系统会实时优化每个用户标签。举个例子，用户甲喜欢订购美团、饿了么外卖。AdTiming 会给他推送百度外卖广告，根据用户对该广告的打开率，会相应的强化或弱化“百度外卖”这个标签。为了使用户的标签维度更加丰富，AdTiming 会根据 IP、UA、Device ID、Android ID、IMEI 等识别统一用户，把同一用户在不同 APP、终端的数据打通。

AdTiming 数据处理团队之前都是在运营商工作，有着丰富的数据处理经验。数据接收速度达2000GB/秒，保证了数据的实时性。目前，AdTiming 已经覆盖了74000家网吧、咖啡厅、城市智能 WIFI，积累了30W+非结构化标签。这里的非结构化标签是指不具有完整类目的用户标签。

举个例子，“美团”、“百度外卖”、“饿了么”这三个标签经结构化后，上一级标签是“外卖”，很多广告公司就会根据“外卖”这个标签给用户推送广告。但 AdTiming 会像优化 SEM 一样优化这些非结构化标签，例如把“百度外卖”、“淘宝电商”、“95后”这三个标签打包处理，给具有这三个标签的人试着推送广告，根据效果再做调整。维度越多，效果自然更加精准。

当积累了足够多的用户标签后，AdTiming 会根据时间、场景等维度给用户推送不同广告，比如根据 “WIFI 环境下，人们更倾向于下载 APP；移动环境下，人们更倾向于打开 APP”这种不同习惯，给用户推送相应的广告。此外，AdTiming 还会过滤“非真人流量”，以及尽可能把广告推送给活跃用户。

广告投放方面，也选择“原生广告”和“视频流广告”两种形式，前者主要承载一些电商广告，后者主要负责“游戏广告”。团队目前有全职员工70余人，积累了上百家广告主和媒体资源，覆盖200多个国家，今年项目的流水已经过亿。

来源：东莞广告公司资讯--------