广告设计经验的积累与联想

原标题：广告设计经验的积累与联想

     人们对物象的了解，一般依赖于直接经验和间接经验，直接经验一般是自己亲自参与和亲身体会的；间接经验一般来源于别人的经验，对自己而言，是第二手资料。这两方面的经验积累是设计者获取创意形象的主要资源。另外，联想和想象也是让设计思维飞翔的创作源泉。
    一、直接经验的积累
    直接经验来自自己直接获得的第一手资料。罗丹说：不是生活中缺少美，而是缺少发现。设计者要训练自己观察生活的能力，处处留意观察生活，从生活中发现那些别人未发现的事物，从不起眼的事情中发现美和获得创意。及时记录这些发现，用相机或用线条记录形象，用简练的文字来补充。记录时可结合再现和主观处理，再现是为了认识和表现事物的自然特征；主观处理是为了强化形象的特点，使其特征更鲜明，更具个性。夸张是主观处理最主要的方法，在真实性的基础上运用艺术手法，是真实性与艺术性的统一。省略也是主观处理时经常使用的方法，浓缩和提炼形象，对形象去繁就简，省略无关紧要的细节和次要部分，保留重要部分，使其形象更有概括力。
    二、间接经验的积累: www.dgtianjiao.com
    间接经验来自于第二手资料，间接资料指书本知识、录像资料、幻灯资料、照片资料、电影资料、电视资料、戏剧资料、传统艺术、民间艺术和现代艺术等。间接资料是相对的，它是别人直接经验的积累，但对于自己是间接经验。
    间接资料来源非常丰富，从彩陶到青铜器；从石窟壁画到漆器装饰；从织锦色彩到古典园林建筑；从淳朴的民间图案到华丽的宫廷装饰及闻名的敦煌艺术；从中国绘画到印象派的色彩；从蒙德里安的冷抽象绘画到康定斯基的热抽象艺术；从拜占庭艺术到现代派艺术等；这些都可以成为间接资料，研究这些资料有助于丰富和拓展设计。
    音乐与色彩是相通的，音乐同样能给设计间接带来启示，人们常常形容优美的音乐具有色彩的美感；悦目的色彩具有音乐的节奏感。听《蓝色的多瑙河》、《春江花月夜》这些名曲，除了可以感受音色、音量、节拍、节奏、和声、旋律等音乐语言，还可感受其中的丰富多彩的色彩；听到高昂的音乐好像看到明亮对比强的色彩；听到低沉的音乐会想到深暗的重色调；柔和、优美的抒情曲可联想到浅淡、柔和的中性色彩，音乐与色彩产生的通感有着奇妙的艺术效果。这也是设计创意很好的间接资料。
    文学语言也是设计创意的间接资料。文学言词本身虽不具备可视形象，但能给人以联想和想象，唤起形象。如“遥看洞庭山水色，白银盘里一青螺”，皓月银辉，其色调淡雅，银盘与青螺互想映衬、相得益彰；“一道残阳铺江中，半江瑟瑟半江红”，江水在残阳的照射下泛起细小波纹，受光部呈现一片“红”色，背光部分呈现出深深的碧色，让人感到秋天夕阳的柔和、亲切和安闲；“日出江花红胜火，春来江水绿如兰”；“赤橙黄绿青兰紫，谁持彩练当空舞”等著名诗句也描写一幅幅色彩丰富的视觉画面。
    三、联想与想象
    由一事物想到另一事物，由此及彼、触景生情，这一心理过程称为联想，联想关涉的事物之间要有相似性，故又称为相似性联想。
    想象和联想没有截然界限，想象有时以联想为基础，加工改造记忆表象产生新的形象，或是进行创造想象——预测从未经历的事物。想象在创造性活动中的地位非常重要，最简单的想象创造，就是组合过去的感觉、记忆、经验产生新的形象。
    创造想象，可以任思维任意飞翔，超越现实，不追求画面境界的真实合理，而追求艺术真理和创造美。电脑设计普及后，想象可以借助电脑来实现，但电脑无法代替思维。因此，想象训练极为重要。