原标题：摄影广告表现方法
摄影广告以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，引发消费者的购买欲望。摄影广告是摄影术用途的延伸。摄影广告能真实再现产品形象，容易赢得人们的信任，加之它出作品快捷，故得到飞速发展。二战后，摄影广告已占印刷媒介广告的80%以上。广告借助摄影技术得到新的发展。审美品位高的摄影广告也具有艺术欣赏价值。一、摄影广告和广告摄影的概念：www.dgtianjiao.com
摄影广告主要用摄影的表现手法进行广告宣传，以传达信息为主要功能，具有明确的市场目标和宣传目的，要求针对市场目标和用户而拍摄制作，注重实效。从摄影者的角度来看，摄影广告的构思创意要受商品广告策略的制约，构思和创作都要讲究定位定向，内容表现上也常常要受规定的限制。摄影广告作品的发布必须经过媒介，其效果还要受具体媒介表现方式的制约。广告照片同广告文字、广告美术设计有机结合成完整的摄影广告，其中，广告照片是主体。摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果。
广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”，其创作成果是作为摄影广告主体的广告照片。一般而言，广告摄影主要是广告摄影师的劳动成果。广告摄影不包括广告文字与广告美术设计，但摄影师在拍摄之前，应该了解摄影广告的总体设计并相应做出安排。和摄影广告相比，广告摄影更多地属于摄影艺术范畴。摄影艺术可分为两大类：风光摄影、静物摄影、肖像摄影等属于艺术摄影类；新闻摄影、科技摄影、广告摄影等属于专业摄影类。广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的专业摄影。
二、摄影广告的特征
广告摄影应该清晰、逼真地表现客观形象，并获得生动的艺术效果。广告摄影的专业性和广告摄影的艺术性应有机结合，以传达视觉信息。广告摄影的专业性主要指拍摄技术扎实过硬。广告摄影的艺术性指广告摄影应吸收艺术手法，运用摄影语言，在不违反真实、准确、可信的基础上，充分运用摄影的技术手段与艺术手法。
三、摄影广告照片的用途
摄影照片广告的用途很广，可以广泛用于报刊广告、平面宣传手册、商品橱窗、展销点广告、海报招贴，等等。成功的广告摄影作品必须具备以下特征：
(1)视觉吸引力，能引起人们的注意。(2)创造视觉上的审美快感，吸引观众长时间欣赏并加深其记忆和理解广告意图。(3)刺激人们购买。
四、摄影广告的表现原则
摄影广告是为了传递产品信息，应以人为本。照片太过抽象，除了设计者本人，没人能看懂其中意思；照片缺乏美感，会让人感到烦倦。广告摄影要深入了解广告商品，用形象化的、清晰的、富于逻辑的、有吸引力的手法表现作品。爱美之心人皆有之，广告照片要强调美，抓住人的心理，使照片具有吸引力。
1．大胆取舍：为了简单明了，叫人一看就懂，画面必须讲究大胆取舍。好的广告摄影照片大多简洁，背景尤其应简洁。画面中所有因素都应辅助和衬托主题，摄影时应该大胆割爱。
2．创造氛围：色彩和光线是创造气氛的主要因素。在广告摄影中，布光是一项创造性的工作，不仅能体现摄影师的个性和风格，而且关系作品的成败。摄影时，应从光度、光质、光位、光型、光比和光色这六个方面调整光线。(1)光度。指光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度。大光度容易产生大景深，取得清晰影像；小光度容易产生小景深，获得模糊的运动影像。(2)光位。指光源的照射方向以及光源相对于被摄体的位置。光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光等六种。(3)光质。指光的硬、软特性。硬光（对比强）往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，往往给人轻柔细腻之感，适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感。(4)光型。光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。 (5)光比。指主体、陪体和背景三者之间的明暗对比。光比决定凰面的影调和被摄体的质感及细节表现。布光中的光比控制一般以真实表现被摄体本身固有的表面亮度、质感和色彩为原则。(6)光色。指摄影者对于不同色光的运用及对不同时间段光线的利用。不同时间段有不同的光影效果，野外摄影作品就擅长用光线的变化来获得特殊的感染力。
3．技术到位：摄影者必须具备准确表达形态使其合乎要求的技术能力，这依赖于好的技术设备。
4．质量过关：清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。
(1)清晰度。首先是主体的清晰，背景和主体都清晰的照片很少见，背景柔和会突出主体的清晰度。与清晰度紧密相关的是质感，应设法将主体本身的光泽表现出来，照片应该如实地反映主体的质感——光滑的，表面有花纹，或是粗糙的等等。
(2)画面的阴暗部分应有充分的色调层次，把细部表达出来。明亮部分的色调应是从灰白到逐渐暗淡。照片主体的色调应有足够的层次或反差，以表现形状。正确处理照片上的各种色调，是为了取得适当的反差或明暗比。缺乏反差的平淡照片不悦目，但反差过于强烈也叫人看了不舒服。判断照片的好坏，光凭照片本身还不够，还要看制成广告后的效果。
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