产品广告摄影概述

原标题：产品广告摄影概述

     我们生活在一个产品的世界里，无论是我们身上穿的，还是家里用的，以及我们生活工作的方方面面、形形色色的工具……都离不开产品及艺术的产品广告摄影宣传。那么，我们人类是怎样将产品广告摄影发展起来的？未来产品广告摄影的走向如何？了解广告摄影的应用领域，了解广告摄影的技术特征、艺术特征及媒体特性，了解摄影师要具有的交流能力、高雅的品位以及技术上熟练的运用能力，这正是我们本章所关心的核心问题。
     产品广告摄影是整个摄影领域中营业额最高，最能吸引职业摄影师的职业。在国外，大多数从事艺术摄影的职业摄影师也兼做产品广告摄影，产品广告摄影的高收入为他们从事艺术摄影的探索提供了必要的经济保障。在国内，上述现象也同样存在，且几乎成为摄影人的必然选择，尤其京城及沿海发达城市，成为摄影生存淘金的“聚会所”。随着广告业的发展，广告的专业化程度也愈来愈高。
     产品是经过商业流通到达消费者手中的，这样能使经营者得到利润。消费者在购买所需的产品时，在市场上有丰富的同类产品供选择，消费者往往会从产品的广告、外包装入手辨别哪种产品最符合自己的购买意愿，从而产生购买动机。所以，经营者、广告设计师很重视产品影像的美观性与真实性在产品广告中的作用。摄影图片具有无可争辩的纪实性，它是消费者对产品产生信赖的重要视觉元素，所以产品广告中使用的图片在画面效果上要求是很高的，要求达到精益求精的程度。作为产品宣传用途的摄影，无论是摄影师的摄影技术、创意能力，还是摄影器材的装备都要求较高，形成高度专业化的专门行业。
     产品广告摄影不同于其他商业摄影，它必须通过各种摄影手段美化产品，使很平凡的产品具有不平凡的、漂亮的外观，使不起眼的产品能吸引住消费者的目光。因此，只要是产品广告摄影作品，无论形式如何，都必须具有最基本的三个特性，即产品性、画面创意性、摄影技术性。
     影响广告摄影作品画面质量的一个重要因素是摄影技术。在产品广告摄影的主体表现上，它的外观材质特征、颜色特征、表面结构特征往往都要表现得明确清楚、构图得当。产品广告摄影对这些照片效果的要求十分苛刻。要保证摄影照片效果，摄影技术人员必须配备专业照相器材，这些设备价格不菲，有的结构非常简单，但它们都具有能让摄影师随意操控的精密功能，具有小型相机无法具备的精确透视、景深、几何变形调整功能和运用大尺寸胶片的功能等。摄影的基础是光影控制，各类型的光源能产生符合摄影师期望的布光影调，能控制画面的虚实，能对被摄物的各部分形状进行取合，能控制被摄物形态的表现。光不但是表现被摄物材质、颜色的直接媒介，而且有秩序的光影变化本身就具有抽象的视觉美感，因此对光的掌控能力是产品广告摄影师的重要技术素质，当然，产品广告摄影师对各种摄影器材操作技能的掌握应当是更基本的要求。这种种技术因素都将在其摄影作品中得到淋漓尽致的体现，是产品广告摄影最关键的部分之一。
     从非商业角度来分类，产品摄影实际属于静物摄影范畴，因为无论何种产品，你都必须将之清晰地呈现在画面上．特别是非动画的产品摄影，被摄物必须“静止”在画面的主体位置上，而且是展现产品的主体面，以便让消费者一目了然、一览无余地看明白它的外观特征。这就是构图时需要考虑的一个因素，表现产品主体。第二点，产品出自各个厂家，同类产品各有牌子与商标，正规的厂商都希望在产品的外观照片上能呈现出牌子和商标，因此，一般的产品商标和牌子在产品的主要部位都有体现，产品摄影一般也尽可能将它表现出来。第三点，很多产品外观都有自己独特的部位，这些也往往能吸引消费者的目光: www.dgtianjiao.com
     任何经过人脑的思维刻意拍摄出来的产品广告摄影作品，首先要为表达目的提出最终画面效果的设想，设想画面效果的创意人员可以是摄影师，也可以是其他人员。当然，两种不同技术性质的人在创意时各有各的优势。作品的创意不但要以艺术家的眼光对被摄产品的外观造型、颜色、材质的表现设计最佳方案，并应赋予具象的外形更多抽象内涵，还应围绕其产品性思考最好的光影及表现角度，并从摄影技术的可实施性方面进行理性的构思，充分运用摄影的视觉语言来丰富作品。简洁明了，有创意，有强烈的视觉感染力，具有丰富的抽象内涵，具有摄影的可实施性是产品广告摄影创意的要求。
     产品广告摄影的创意是整个产品广告摄影的目标，也是最终效果的蓝图，是实施的规划。创意是作品中最值得欣赏的富有韵律的内涵部分。
     摄影技术已有一百六十多年的发展史。今天，照相机已经成为众多领域不可缺少的工具，生产厂家为适应不同行业的需要，适应摄影技术的普及和不同专业用途，  将现代科技的许多新技术、新材料都运用到照相机上，制造出各种功能不一、各有特点的相机，而且其成像效果越来越好，操作也越来越方便。另外，为了满足不同的需要，相机的功能、精密程度、操作的可靠性及制造成本等各方面都有很大的区别。市场上很容易选择到适应各种需要的相机。