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东莞广告公司-新潮传媒捐百亿刊例价广告,竟是品牌危机公关?

浏览:  时间:2020.03.02  来源:东莞天娇广告设计

原标题:东莞广告公司-新潮传媒捐百亿刊例价广告,竟是品牌危机公关?

新潮传媒电梯广告疫情防控公益广告

核心提示:2月21日,有着电梯广告独角兽之称的新潮传媒决定:捐出100亿刊例价广告资源,赠送给此次疫情期间的爱心企业,每个企业的广告赠送金额与企业此次疫情的爱心捐款金额相当。


东莞广告公司-新潮传媒捐百亿刊例价广告,竟是品牌危机公关?


新潮传媒捐赠百亿广告

而就在十天前的2月10日,新潮传媒CEO张继学在内部宣布裁员10%,即裁员500人左右,其中包括20名管理干部。此消息传出,一时被当成疫情对中国企业经营负面影响的重要案例,成为网友热门讨论话题,纷纷指责新潮传媒在危难面前裁员降薪的做法令人寒心。

疫情防控公益广告

捐赠广告位是危机公关还是慈善公益?

有观点认为,新潮传媒此次捐广告,实际是一次危机公关,用于抵消裁员带来的负面声音,也有评论称根据顾家家居此前曾披露的数据,新潮传媒2017年净亏损为2亿,2018年净亏损扩大至10.74亿。而2019年据传新潮继续亏损10亿。张继学在高调裁员时也承认新潮仍然没有盈利,而今却同样高调姿态捐赠,引发热议:一个企业先救活自己不让员工下岗或许是最大的慈善。

百亿刊例价广告另有玄机

广告行业从业人员都知道,所谓刊例价广告,本身充满玄机,号称5000万的广告投放刊例价,按新潮传媒实际销售价格要大打折扣,据悉折后大约就50-100万元实际价值。由于新潮传媒承认二月业绩已经下降了70%。这意味着旗下诸多电梯广告并没有卖出,已经卖出的广告循环播放次数可能会增加,既然卖不掉索性捐赠出去换得品牌效应,甚至还可以借此向驰援疫情的大企业抛绣球,抢夺亿元级大客户。

东莞广告公司总结:

新潮传媒放出捐赠百亿元刊例价广告,选中疫情期间驰援武汉的大型企业,以他们的善举为宣传点,这或许是一次高明的疫情公关,也可能是一起向大型企业客户抛送橄榄枝的自救行动。

(本文部分内容来源于网络)

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