原标题：东莞广告公司-新潮传媒捐百亿刊例价广告，竟是品牌危机公关？
新潮传媒电梯广告疫情防控公益广告核心提示：2月21日，有着电梯广告独角兽之称的新潮传媒决定：捐出100亿刊例价广告资源，赠送给此次疫情期间的爱心企业，每个企业的广告赠送金额与企业此次疫情的爱心捐款金额相当。
而就在十天前的2月10日，新潮传媒CEO张继学在内部宣布裁员10%，即裁员500人左右，其中包括20名管理干部。此消息传出，一时被当成疫情对中国企业经营负面影响的重要案例，成为网友热门讨论话题，纷纷指责新潮传媒在危难面前裁员降薪的做法令人寒心。
疫情防控公益广告
捐赠广告位是危机公关还是慈善公益？
有观点认为，新潮传媒此次捐广告，实际是一次危机公关，用于抵消裁员带来的负面声音，也有评论称根据顾家家居此前曾披露的数据，新潮传媒2017年净亏损为2亿，2018年净亏损扩大至10.74亿。而2019年据传新潮继续亏损10亿。张继学在高调裁员时也承认新潮仍然没有盈利，而今却同样高调姿态捐赠，引发热议：一个企业先救活自己不让员工下岗或许是最大的慈善。
百亿刊例价广告另有玄机
广告行业从业人员都知道，所谓刊例价广告，本身充满玄机，号称5000万的广告投放刊例价，按新潮传媒实际销售价格要大打折扣，据悉折后大约就50－100万元实际价值。由于新潮传媒承认二月业绩已经下降了70%。这意味着旗下诸多电梯广告并没有卖出，已经卖出的广告循环播放次数可能会增加，既然卖不掉索性捐赠出去换得品牌效应，甚至还可以借此向驰援疫情的大企业抛绣球，抢夺亿元级大客户。
东莞广告公司总结：
新潮传媒放出捐赠百亿元刊例价广告，选中疫情期间驰援武汉的大型企业，以他们的善举为宣传点，这或许是一次高明的疫情公关，也可能是一起向大型企业客户抛送橄榄枝的自救行动。
（本文部分内容来源于网络）
市场四部
