中国标志设计的演变与发展

原标题：中国标志设计的演变与发展

    标志设计、符号的起源和产生，是先于图画和文字的，最初是用来传达或记事的重要手段，我们可以从原始社会的文物中得到佐证，如结绳记事。结绳记事是原始人类在文字产生之前帮助记忆的方法之一。中国上古时期的结绳记事法，史书上有很多记载。甚至到了今天，我国国内广泛分散的游牧民族和秘鲁的牧羊人，还在用这种绳上打结的方法来计算他们的牲口。这可谓是标志设计传达信息最原始的雏形。
    古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如图腾、路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志设计。上古时代，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志设计，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
    秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的。在《周礼》《释名》等古籍中都有关于印章与封泥的记载与文物。考古学者根据出土的陶器发现，在战国时代的陶器上就已经有一些标明生产者姓氏或姓名及产地等字样的印章、印记。封泥是将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结穿上木块，再用泥固封后捺上印章，正如现代的火漆印固封手续一样。现在各博物馆都存有汉代的实物，也称其为封检斗。所有这些印章、印记以及封泥，都是我国商标的滥觞。商标是商品生产和商品交换发展到一定阶段的产物：http://www.dgtianjiao.com/
    随着商品生产和商品交换的发展，生产者逐渐认识到，在自己的产品上使用标记的重要性，这样可以使消费者凭标志设计识别、购买自己的产品。标志设计也由此经历了一个从文字到图形或图文并茂的发展过程。中国自有作坊店铺以来，就伴有招牌、幌子等标志设计。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志设计。到宋代，商标的使用已相当普遍。在北宋时期，山东济南一家专门制造细针的“刘家功夫针铺”所使用的“白兔”商标，既有图形，又有“认门前白兔儿为记”的字样。这是我国至今发现较早的比较完备的商标。
    随着封建经济的兴衰，标志设计的发展经历了一个缓慢而曲折的过程。早期的标志设计多以复杂的图形配合文字组成，有明确的寓意。1904年我国开始实行商标注册，但那时的商标多以洋商标为主。新中国成立后，政务院于1950年颁布了商标注册暂行条例，之后逐步加强了商标的管理工作，并颁布新的商标管理条例。就这样，商标随同商品经济的发展从原始雏形逐渐形成现代成熟的形式，并得到了法律的保障: http://www.hezhiad.com/