现代标志设计的功能

原标题：现代标志设计的功能

    在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志设计，则是其中一种独特的传送方式。标志设计的标准符号性质，决定了标志设计的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上习惯于将某一标志设计与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。其功能可以从以下几个方面来看：
一、标志设计信誉保证
    标志设计代表了产品生产、经营企业的信誉，是产品质量的保证。质量好的产品或服务会使其标志设计的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的标志设计又会使该企业或产品的市场竞争力增强。
    标志设计还代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志设计的认同等同于对企业的认同。例如在奔驰、宝马等汽车车身上的标志设计，是企业权威性的象征，具有很大的魅力。消费者对标志设计的认同也就是对企业及其产品的认同。相反，一个设计十分粗糙难看的标志设计，将会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在他们心目中的地位，影响产品的销售。
    标志设计的设计不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨。如果只做表面形式的工作，就失去了标志设计本身的意义，甚至会对企业形象造成负面影响。所以说质量低劣的产品，即使标志设计得再精美，也不会有竞争力。
    另外一方面生产者为了维护标志设计的信誉，必须持续不断地努力提高产品的质量及服务质量，并不断地开发出受消费者欢迎的新产品，因此标志设计还具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用。
二、标志设计区别产品或服务的来源: www.dgtianjiao.com
    和其他企业区别开来，是标志设计最重要的功能。标志设计在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买产品时的重要依据。企业可以通过标志设计将自己的产品与他人的产品区别开，以方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉标志设计后，可以凭标志设计知道该产品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则可能会转向其他品牌。因此，区别作用对企业与消费者都是重要的。
    世界上大多数航空公司均以优质服务为核心，以体现行业特征。要想赢得形象竞争的关键因素之一就是检视本公司标志设计是否具有特色？整体视觉形象是否具有区别于同行的独一无二的竞争优势？泰国航空公司为了体现泰国民族特色，展示泰航与其他航空公司的差异特征和形象，在标志设计方面投入了很大的力量。新标志设计由沃尔特•兰道旧金山设计咨询机构设计，经历了一个相当长和复杂的阶段，项目小组在泰国用了三个月时间，从泰国文化与艺术的各个方面进行研究，他们还研究了泰国文字的造型、建筑的构成要素、古典舞蹈的动作和泰国的各种花卉。1975年新标志设计终于产生了，该标志设计试图包含众多典型的泰国民族特征，如流畅和优雅的泰国文字、和谐和具有动感的泰国传统舞蹈艺术以及充满美感和活力的泰国兰花。标志设计的色彩也有鲜明的象征意义，金黄色代表泰国国教佛教、深紫色代表著名的玛达姆•珀巴杜兰花、粉红色代表泰国手织丝绸。有趣的是，1986年1 1月，泰国考古学家在苏潘布里河畔的班傍蓬发现距今约千年的木纹陶罐碎片的图案同泰航标志设计有着惊人的相似。
三、标志设计有力的宣传工具: www.dgtianjiao.com
从历史渊源来看，种族和部落作为最原始的政治、经济和文化集团，从一开始就以象征的符号作为自己集团的标识。直至不同的城邦或者国家以国徽、国旗等作为自己精神和体系标识的时候，则已经是完整成熟的标志设计了。只不过，在这些策划中，标识系统所象征和表达的不是企业，而是政治或文化集团罢了。
    今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志设计这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更适应生活节奏不断加快的需要。其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
    对于商品及商品的生产和销售企业而言，标志设计本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率，尤其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以标志设计为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以标志设计为工具，通过创著名品牌扩大企业标志设计的知名度，提高企业标志设计的美誉度，从而使企业标志设计在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。
四、标志设计是企业的无形资产
    在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就越高。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，可口可乐商标价值240亿美元，  “万宝路”商标价值300亿美元。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效地维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权益和应得的经济利益不受损害。
     经过艺术设计的标志设计虽然具有观赏价值，但标志设计主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志设计有为人类共用的，如公共场所标志设计、交通标志设计、安全标志设计等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志设计；有为社会团体、企业、公益活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标：还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志设计尤其兼有维护权益的特殊使命，它是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
五、标志给人们带来愉悦和美的感受
    标志设计具有装饰和美化的功能，这一点在标志设计的使用中犹为显著。标志设计在商品包装造型的整体设计中，是一个不可缺少的部分。形式优美的标志设计可“画龙点睛”地起到对商品的装饰和美化作用。同时，作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及其产品的信誉。对于社会而言，对标志设计的审美和设计水平，既可反映出一个国家，一个地区的文化传统和社会意识，也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。
     不可否认标志设计具备审美功能，不美的设计公众是留不住印象的。在市场领域里，美学的含义并不像在哲学家、美学家的教科书里那样抽象，消费者完全是因自己的直观感受选择他需要的产品。在信息过多的今天，消费者没有时间也没有耐心去注意过分理性的产品说明。于是，那些亲情、温馨与含蓄的设计往往会以美的色彩、造型愉悦人们的感官，激发人们的审美想象和激情。这种对消费者的打动不是盲目的，它要求设计人员应该与时代的审美趣味相呼应，创造新的信息消费。今天的消费者已开始将信息消费作为消费的内容之一，对文化与美的更多要求导致越来越多的消费者从无意识到有意识地将消费商品美学化。由于美的信息创造直接影响到产品的消费，设计的审美原则与应用原则的结合比以往任何时候都更加紧密，满意、舒适、柔和、温馨、亲切、可爱、顺畅、轻松、健康、简洁、明快、有力等都成了美的设计修辞。现代标志设计的功能一方面，美的设计帮助企业在市场中实现利润，另一方面，企业在实现利润的过程中又借助于文化的影响力，创造新的美的设计。