标志设计构思的方法

原标题：标志设计构思的方法

    构思的过程是一个思路展开的过程，需要把调查的材料进行整理和归纳，找出构思的突破口。材料牵涉到企业的方方面面，构思中不可能把所有的内容都概括进去。但每个方面又可能成为构思的出发点，也许是产品的外形、功能，也许是企业的地理环境、远景规划等，都可能触发我们的灵感。从一个元素到创意灵感是一种发现、认识、思维、表现的过程，具有突发性和突破性。而灵感不是凭空产生的，一靠调查的准确性和深度；二靠平时的知识，包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学等多方面的知识积累；三靠艺术表现技巧，离开它就不能准确表达自己的构思；四靠经验的积累，应当从实践中掌握规律。www.tianjiaodg.com
    构思其实是对所要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实美升华为艺术美的一种创造性劳动过程，是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转化，是多种思维方式的协调与统一。
    标志设计有多种分类方法，我们在第一章里已经提到过。在此我们按标志的结构将其分为文字标志（中文、英文、数字）、图形标志（具象图形、抽象图形）、组合标志（中文与图形组合、英文与图形组合、数字与图形组合）来具体分析构思的方法。限于我们的出版物是平面的，我们在此只对平面标志进行描述。
一、文字标志的构思方法: www.dgtianjiao.com
    在文字标志中，文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别符号特征的符号系统。文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。使表示专用名词的格式化字体的标准组合形式，具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能，以此广泛用于企业名、品牌名的规范表示。此外阿拉伯数字也常被用于标志设计中，如七喜汽水，3M公司等。文字虽然源于图形，但经过长期的演变，基本上已失去了原来的图形意义，大多数文字保留抽象后的符号，这一点充分体现在拼音的文字上=但汉字却是表义兼表音的文字，因此汉字仍然保留有许多图形的特征。由于文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔画、结构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。
    文字标志的设计从构思表现方法上主要可分为单字表现法、连字表现法和编排的文字。
    1．单字表现法
在众多的标志中，利用开头的字母设计的标志占很大一部分。字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。在进行单字表现的时候，可利用字母内的空间变化造型；可利用字母的某一笔画进行造型；可进行字母本体装饰的变化；可以字母轮廓为骨骼，进行形象造型。
    汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志。在汉字的设计中还可采用不同的书写工具，给文字带来不同的造型与美感：用书法字表达民族性与时代感的统一，传承传统文化精神；也可在规则文字中局部融入书写字体，形成一种既严谨又洒脱的文字风格；或以花饰线体的形式自然形成粗细变化有致的优美曲线，使字体富有优美和华丽的艺术性。
    2．连字表现法
    连字表现法是将两个以上的文字组合成标志。具体到设计表现上，可进行字体的变化，局部的调整或改变字形结构，或将其部分笔画统一为某种图形符号；也可利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画达到强化特点或简洁浓缩的标志效果。
    连字标志设计的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果，形成视觉中心或焦点。这种反常态的表现手法，往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果。这种“破坏”不是消极的随心所欲，而是从整体出发，进行精心策划的结果。
    除了上述局部特殊加工的对比法以外，它还可利用形态的重复加强同一感和韵律感；也可附加图形要素，插入相关的具象或抽象的图形。在一般的企业名称字体设计中，经常采用的是对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。
    目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是说它既是标志，又是标准字体。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接。所以许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势。字体标志是根据企业或品牌的个性而设计的，对字画的形态、线条粗细、字间的连接与配置、统一的造型等都作了细致严格的规定，与普通字体比较更美观、更具特色。
    3．编排的文字: www.dgtianjiao.net
    创意新颖、考究的编排文字，是在极有限的空间中对文字进行编排设计，以表现完美、独特的形式与效果，传达信息并在视觉上留下深刻印象。
    编排文字抛弃了设计中和谐的特征，建立了自由的文字编排形式，用各种组合，把词和文字放在最能体现和传达意义及特征的位置上，并把不对称性、不协调性引入设计中，结合时间、空间进行编排文字的设计。
    此类标志编排自由，无论是横排、竖排、斜排、文字相互穿插、重叠或多视点的文字组合以及不同空间的文字、不同造型的文字等都可融汇在一个平面内同时出现。有时也和少量的点、线或图形结合在一起使用。所以编排文字标志的表现力强，视觉含义深刻，传达更加直接且信息量大，在视觉意义上体现了理性与感性的结合。
在数字型的标志设计中，常见以阿拉伯数字从0到9的十个数字进行演化构形，通过不同的编排表达特定的意念。这种主要突出数字量化含义的构成手法，多用于表达社会重大纪念活动和企业周年庆典活动。在构形上主要用以创造具有某种意味的组合体，或将数字和其他构成要素进行组合变化，可创造出形态各异意趣盎然的各种数字标志。