标志的定义

原标题：标志的定义

    标志设计在平面设计领域中具有特殊的地位。近年来，随着中国经济的突飞猛进，国际品牌大量进入中国市场，多个本土自主品牌诞生并不断成长，再加上奥运会、世博会等国际大型赛事、活动的成功举办，人们开始意识到标志设计的重要性，标志越来越受关注。在艺术设计教学中标志设计更是占有不同寻常的地位。由于标志设计是一名设计师或一所设计机构综合能力的集中展现，所以标志设计的优劣已经成为衡量一名平面设计师或一个设计机构的专业水准、艺术水平的小标尺。标志设计教学涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料、系统学等多种专业基础，是学习平面设计的必经阶段，也就是说，标志设计的学习与实践是平面设计师的一门必修课。
    标志通过简明的形象展示特定的含义，持久、鲜明、独特、易于传达是其特点。标志这种可视化的信息载体已远不是文字语言所能代替的。而对于什么是标志，仁者见仁，智者见智，艺术设计也没有绝对的标准答案，下面就从与标志相关的几个概念入手，引出标志的概念，并进行详细分析。
    标志相关概念:1) logo（标志），只要是logo就一定是一种marrk（标记）。2) mark（标记），是看得见的记号、痕迹，mark不一定是logo。3) symbol（符号、象征），symbol更强调符号的象征意义。4) sign（标识），sign-定不是logo，sign是只具有指示功能的符号。5) brand（品牌），brand是超越logo代表更多内涵的信息综合体。logo是brand的核心视觉外延。
    标志的定义: www.dgtianjiao.com 这里尝试给出一个相对标准的定义：标志是代表特定的事物，具有象征意义的图形符号。
     标志定义的分析:标志是一种符号,广义的符号是指利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西，是实现信息贮存和记忆的工具，是表达思想情感的物质手段。它既可以是具象的，也可以是抽象的。对“符号”的定义有这样几个限定：①必须能在一件事物与另一件事物之间建立联系；②两件事物之间关系的确定须基于人的心理反应；③代表物应具有代表性的属|生。贝塔朗菲说：“文化世界本质上是符号世界。…人是被符号包围着的。”依靠符号，人类才能更完善、更有效地传递信息和进行交流。标志就是一个复杂机构的符号化浓缩。
    标志是一种图形符号,作为人类认识事物和信息交流的媒介，广义的符号包括了视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。其中视觉、听觉为人类接受外界信息的两大重要系统。据统计，人通过视觉所获得的信息占全部所获信息的70%左右，另外有20%来自于听觉，其余的来自其他感觉器官。因此可以说，视觉符号系统是人类获得信息的最重要系统。视觉符号系统有许多体现形式，如摄影、电影、电视、造型艺术、语言文字等等。剖析视觉符号系统，可以发现其主要由图形符号（含图像符号）、语言文字符号以及这些符号的不同编排组合构成等。
    标志作为一种特殊的图形符号，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同和记忆。标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
    标志是具有象征意义的图形符号,标志是一种象征艺术，所谓象征指的是由具体事物来表示抽象的精神内容，例如用鸽子和橄榄枝象征和平、用红色象征激情等。这些具有特定意义的象征不用加以说明就能被受众理解。抽象事物也有被象征的可能，比如方形象征稳定、圆形象征圆满、角形象征尖锐。因此与忠实于表现真实的自然主义相反，象征主义是一种通过感觉、情感等象征手段表达看不见、摸不着、无法通过语言传达的抽象意义和内容的表现手法。
   标志是代表特定事物的符号,无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。标志是一种形象的缩影，所以在设计标志时要选择最典型的特征来表现主体的内涵。标志是地位与实力的象征,标志是一个人、一个群体或一个企业价值观、地位与实力的象征，是品牌核心的视觉外延。在追逐名牌的消费潮流中，人们希望身穿皮尔-卡丹，脚登耐克，开着劳斯莱斯，喝着法国人头马…--这些梦想与期望无一不让人在脑海中浮现一系列的名牌标志形象。