调研是标志设计的非常重要的第一步

原标题：调研是标志设计的非常重要的第一步

    非常重要的第一步设计委托关系确定以后，我们不能盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求、相关商品的功能、服务的性质、市场状况、消费者的需求等。对这些信息了解掌握之后，才能制订下一步的设计方案。为了保证工作依期完成，在正式着手设计之前，亦应拟定一个工作时间表，使整个流程能够按部就班地进行，避免工作的反复与资源的浪费。“磨刀不误砍柴功”，这句至理名言适用于任何工作领域，标志设计的前期调研工作就是总体流程中至关重要的第一步。实践证明，设计过程中前期的调研侧重点不同，就会产生不同的设计方案。下面就内蒙古伊利实业集团的标志设计修改方案作进一步说明。
    内蒙古伊利实业集团背景介绍:伊利的基本情况A．2004中国市场优势企业品牌人气指数调查报告显示，伊利的品牌人气指数排名跻身第7，超过百事可乐、柯达、摩托罗拉等国际知名品牌，而前10名中，也只有伊利和海尔这两家民族品牌；在最近由博纳时机构对10多个乳业品牌进行的一项“非提示提及率”调查中，伊利排名第一。B．伊利集团于2005年11月16日与2005年11月18日分别获得了2008年北京奥运会孚L制品赞助商资格以及2006年CCTV-1综合频道在天气预报与焦点访谈之间广告的第一选择权。C．伊利品牌已经以其“高品质、高段位”的形象在消费者心里与“天然纯正”划上了等号。
    伊利的产品范围:A．伊利牛奶——纯牛奶、牛初乳、各种口味牛奶等。B．伊利奶粉——优质甜奶粉等。C．伊利冰品——雪糕、冰淇淋等。D．伊利饮品——酸奶、优酸乳、乳饮料等。
伊利的品牌优势:品牌能给予消费者某些心理暗示，一个强势品牌会让消费者觉得它什么都是好的。只有品牌变得更有信誉和亲和力，消费者选择起来才会更方放心。伊利能成为食品行业的第一品牌，靠的正是无可挑剔的产品品质，这一点已经通过了众多权威部门和机构的检验和认可。
    伊利的地域优势:A．伊利这个乳品企业地处内蒙古，从奶源上看就颇具优势。由于其特殊的地理位置，消费者很容易联想到天然的牧场和大草原，牛在这样的环境下生长，自然可以产出上好的牛奶。B．同业竞争的对手，只有蒙牛一家与其奶源地相同，因此，相对其他乳业品牌而言优势相当明显。了解更多标志设计登陆： www.dgtianjiao.com
    伊利竞争市场的现状分析:A．目前中国的乳品企业中，伊利和蒙牛、光明的话语权越来越重。这是市场经济下企业竞争后，市场份额和资源进一步向龙头企业集中的体现。B．领导型乳业品牌具有“建立起客户忠诚度”的优势。C．中国乳品企业的区域性优势品牌数量在进一步减少，其发展模式正在由“求大”向“求奇”、“求精”转型。D．第一阵营的某些企业频频发起低层次的价格战。伊利正面对着一个极其复杂的，包括质量、价格、渠道、研发以及品牌等各种形态竞争的市场环境。