原标题：水平思考标志设计可以让你另辟蹊径
我们都是被制式化教育训练而成直线式思考者，偏向用逻辑来想事情，把事情从这一点推到那一点，直到好像有一个合理的结论。但是还有一种另外的思考方式：爱德华•迪波诺(Edward de Bono)水平思考法。逻辑思考是分析性的、环环相扣的、针对目标的，当我们用这种方式思考时，大家会遵循逻辑一步一步推演，直到有一个合理的结论。而水平思考是跳跃式的，你根本不需要遵从逻辑的程序，你可以随时半路停下，另辟蹊径，即使刚开始时看不出这条路可以走出什么名堂。
没人可以告诉你问题必然的解决方法是什么，水平或者垂直思考哪一个才对。那是因为你觉得行得通的解决方式好像都有某种逻辑通往那里。即使很多解决方式在事后分析起来都头头是道，还是很难想像当初是用什么逻辑才想到的。
在标志设计中，如果有些事情用逻辑思考行不通，我们就要停下来另寻它途，尝试用水平思考来解决它，让我们一起来看看“IG企业”非洲和中西部集团管理经理凯•纳什(Kay Nash)在为Syspro软件制作公司设计标志时是怎样另辟蹊径的吧。
凡是有可能成为正面特性的东西，也有可能增加为客户设计标志的难度。凯-纳什的事务所与Syspro软件制造公司的合作经历无疑证明了这一点。
Syspro是从一家业主自行管理的小公司起步的，专为中等规模的公司设计构筑自动系统基础设施的软件。截止2002年，它已不知不觉在世界各地开设了多个办事处，每个办事处都经营有方，体现着公司创建者拥有的那份进取心。“这群人顽强、无畏而足智多谋”，纳什说。“在与Microsoft（微软）及其产品展开的竞争中，这家公司是为数极少的幸存者，由此可见，他们是多么富有事业心。”
一开始，这种顽强精神似乎给纳什和她的设计团队带来不少问题。新的企业东莞标志设计应是什么模样？每个人有不同的看法，而在视觉构思上，又没有人敢特别冒险。公司的老标志丝毫不能反映其经营文化、宗旨、手段或产品特征。“IG企业”觉得应把它废除，代之以定位更准确、内容更全面的个性标志设计系统。Syspro的管理层却有不同的想法。他们希望新的标志设计给人以似曾相识——古色古香之感。
经过广泛的调研和采访，纳什团队将品牌本质概括为一个词：顽强。这一特色可以是正面的，也可以是负面的。“IG企业”决定将它纳入正面范畴：客户可能是有魄力，有力量和持久耐力的，但也可能是灵活多变，富于现代气息的。美国团队的成员希望公司沿用“冲击力”这一美国产品名。这源于公司先前存在的文化和每个经营单元给项目设置的基调。在色彩方面，英国方面认为标志设计应采用蓝颜色。在非洲，它又须是红颜色的。
“意见数以百计，对此我们需要倾听，但消耗精力的会议和没完没了的抗议往往会使设计师构思的方案丧失灵性和生命力。”因此纳什认为必须停下来，转变一种思维方式，想办法改变现状，以让设计师不至于陷入其中。“我们得制订一些可供世界各地判断新标志、具有防弹作用的标准，否则我们永远不可能达成一致。他们机构内的设计顾问，以前已尝试过其他的选项方案，但从来没有能创造出企业标志设计。所以，最重要的是规定指导设计师的标准并就此达成协议”，纳什说。
最终拟定的标准如下。新的企业标志设计，必须体现出是一个开放性的组织。与IBM等不同，Syspro必须平易近人，但又要能给人留下专业化世界级组织的印象。新的设计必须体现公司展开业务的不同方式——即更灵活、更机敏。这个信号不只是要传递给消费者的，也是要传递给内部员工的。新的企业标志设计必须潇洒、动感以及理智。新的企业标志设计必须表明Syspro能作为市场的领先者参与竞争。
围绕着上述标准，“IG企业”的设计师们为客户提供了范围广泛的方案，从保守的到出格的，一应俱全。“我们创作保守的方案，但也提供令人惊奇、荒诞可笑的选择。重要的是瞄准目标，但也向客户展示富有戏剧性的方向——紧扣主题、但又能吓到他们的方案”，纳什说。设计师希望客户敞开心扉，让客户看清那扇风险之窗是多么宽广这可以激起他们的想象力，拓展他们的视野，他们就有可能选择某种更接近风险、超越平庸的东西。“我们在设计时，策划人员也在同设计师合作，以便决定设计应在革命性的规模上走得多远”，纳什解释说。
“我们有三个设计团队，我们要他们起到不同的作用。第一团队专事创作小型、进化的变形，从品牌建议中吸取稳健、可靠的特色。第二团队向客户的视野发起挑战，发挥业务中灵活创新的一面——这可是一场真正意义上的革命。第三团队对所有的设计标准加以平衡”，纳什说。在她的办公室里，大家称这个过程为动态形象化过程。
就这个项目来说，保守的方案会使客户感到安全而眼熟，但不够创新。这一方案采取实心而简单的形式，像是一个有数码感的积木。尽管客户会对这个形象感到舒适安心，但这个设计总是让人觉得太过于陈旧。
探索设计的另一个极端方案，是一连串用像素或盒子构成的小小卡通人形。从这种手法中产生了另一种手法——可无休止地变化的、类似日本折纸的结构。各地的办事处，利用同样形状和色彩的元素，可生产各自需要的造型。对于客户来说，这个设计太离奇了，但也暗示着此后试验的新方向：互动性。“如果标志设计本身就是互动的，结果又会怎样呢？”设计师感到好奇。消费者在网站版标志上点击—下，标志就会展开、重新折叠和发生变化。一个标志也可以变成一场游戏、一个图案或吸引和挑战观者的其他格式。
介于两个极端之间的，是基于盒子形态、暗指制造业的设计。其中有些酷似日本的折纸，有些更像尚未展开的盒子图案。它们全是彩色的、渐进的，寓意着灵活多变和平易近人。了解更多标志设计登陆：www.dgtianjiao.com
最后定型的设计，再现了一个由像素构成的盒子。这个方案，是在与玩七巧板游戏的客户见面时构思出来的。“客户居然可以将盒子分解成断片碎块，来回移动。对我们来说，这是一个至关重要的灵感，从而摆脱简单的盒子。最终被选用的标志设计可以无休止地变化——在纸品用途中，可以按不同的布局印刷；在电子用途中，可以采取动画形式实现互动。举例来说，观者只要在标志上点击一下，它就会打开包装或是重新包装自己。新的标志和企业形象是为客户度身定制的，它显得潇洒，平易近人，机敏，具有竞争力，当然也体现着公司的业务。如同软件一样，企业标志会越用越成熟。
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