对于这一点,如果有人认为足够的广告投入仅为了实现目标,那么
化学画册设计接下来则对此发表了不同观点:尤其是广告中的命令式无一例外地不能达到预期效果甚至效果很差。因为化学画册设计只有在之前认为自己会心甘情愿地处于服从地位,才会让自己心悦诚服地被命令,大众需要相信自己的能动性。
他们愿意首先承认一个化学画册设计品牌,像信任自己的一件产品一样依赖它或是依靠自己主动地发现品牌。品牌实际上是大众的产品,在他们的大脑中会构成自身想象世界的组成部分。虽然人们常说是品牌技术员创造了品牌,但是这仅是在语言上将其简单化了。品牌技术员在某种程度上仅提供了一种材料组合,化学画册设计尤其适合诱惑大众接受品牌并唤醒一种品牌的生命力。
一个还没被引入市场的品牌是死的。只有大众才能给它注入生命力,但是这不能以强迫手段,只能用激发手段。基于这种观点,
化学画册设计的视角完全改变了:不能仅将品牌技术视为涉及一个机器的运行,这机器会自动完成余下的所有工作,就好像在生产一件成品时达到的完美结果,化学画册设计是完全按照标准化运行的。
生产一件产品或一个品牌更多的是要考虑到其中的巨大差异:如果说产品是生产者一方的产物,品牌则是消费者一方的产物。化学画册设计品牌自身完全是一件大众心理的产物。因此谈到,如果一个品牌广受欢迎,确是一件幸事——恰恰因为在品牌的制作过程中不可能施加任何控制,而生产一件产品这点则是必需的。
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