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为了弄清楚美发店logo设计品牌对于社会学的重要意义具体是什么,本书的第一部分着眼于品牌研究,以使读者对品牌这一主题有直观的了解。第二部分则围绕一个问题,即社会学提供了哪些可能性和契合点,来把品牌这个主题以适当的方式纳入专业研究。全书以一个简短的总结结束。

我们回顾一下就会发现,在以美发店logo设计品牌为主题进行系统性研究的进程中,前后共经历了三个不同的发展阶段。起初,品牌和品牌管理被认为是纯技术性的,就好像人们造了台机器,一旦启动只要定期保养,让它维持运转、不岀毛病就行。美发店logo设计到了第二阶段,品牌获得了自己的生命,被当作人物,并且人们很快开始从心理学的角度来理解它在第三阶段,沟通理论对品牌的解释开始走上了讨论之路。

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美发店logo设计相应地,品牌被看作信息它由输出者、生产者发出,被接收者、消费者以某种方式感知和评判。在最后一个阶段,品牌完全变成了一种超商品/元商品,它本来只是指代某种商品,却从外部取代了它,并受到其自身的生产和展示条件的限制。美发店logo设计中心议题就是从这个预设出发,通过功能分析,在经济社会学中找出能适当地接纳品牌这一课题的结合点。

美发店logo设计逐渐达成了一个广泛的共识,认识并承认品牌也是一种交流。由此,消费者一作为品牌信息的接收者——最终来到了品牌研究的中心。尽管在美发店logo设计实际应用中,交流这个概念仍然有些含糊不清,但仅这一概念的迅速传播就表明了这样一种意识,即一项品牌策略的成功最终取决于消费者。因此,品牌研究尝试去发现和理解品牌沟通的成功条件,这就意味着美发店logo设计去理解进而在品牌管理中重视消费者是如何理解品牌的。