大多数品牌产品试图拥有不超过一至两个的具体优势。潘婷让你拥有健康闪亮的头发，海飞丝让你拥有靓丽无头屑的头发。这并不是说这些就是品牌能够提供的唯优势，它们也可能会有芬芳香味、滋润头发、修复分叉等优势。但是好的营销人员会做岀选择，只坚持使用一到两个优势，而这一到两个优势恰恰是品牌真正希望且能在客户心中拥有的优势。
个人品牌也是如此。作为品牌经理，在你可以且希望拥有的现有或未来的独特优势之中，你必须选择出两到三个。许多人对此犹豫不决。他们说:等一下!比那还更具多维性。我有许多独特的优势，我想在工作中使用它们。当然，你应该把它们全部都使用上，你会的。但这并不意味着你不会在你以后希望建立的其他独特优势上工作。作为领导者，什么独特优势才是你最希望与自己的品牌联系在一起的？你需要你的受众能够记住你的立场(不管他们是否会用语言来表达)。
你的受众只能保留那么多，所以你必颁专注且一致，这样才能让受众知道并记住你的独特优势当你思考自己的优势时，再想想自己希望别人如何感知、思考和感受你。当你的受众想到YoU时，你想立即融入受众的主要优势是什么？你想成为什么样的人，你想被人记住的是什么？哪些优势是最有意义的，会让你与众不同？这些独特优势能否满足受众的最大需求？
你的个人品牌是你的财富。通过利用你的已有天赋和优势以及你想要发展的优势，你有机会在工作中成为你最想成为的人，你的个人品牌定位声明，看看未来的独特优势。然后，花点时间在你自己的独特优势列表上直到你确定选择出最重要的两三个。如果你不能百分百地确定要选择哪种独特优势，那也没关系。不要指望你马上就能拥有一个清晰、有凝聚力的品牌。
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