原标题：VI设计
企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反馈企业，使经营业绩更佳。而VI整个过程的完成，更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，VI将是最直接的表现，是CI的重要执行行为。VI是企业对外界宣传的窗口。通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念，这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径，VI而且能有效地使大中型企业的产品品牌化，同时对推进产品走入国际市场起着直接作用。
就视觉识别设计开发的内容而言，VI主要是基本要素和应用要素两大类。
（一） 基本要素
1. 标志设计
标志是企业形象最重要的视觉传达要素，也可以说是整个企业形象系统的灵魂。它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
作为企业形象视觉核心的标志与其它标志符号有共性的一面，但更应具有一下特点：
（1） 识别性：在CI设计中，标志设计是最具有企业视觉认知与识别的信息传达功能的设计要素，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，VI设计才能成为现代企业市场竞争的“利器”。
（2） 领导性：标志设计是企业开展信息传达的主导力量，贯穿和应用于企业的所有相关活动中，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（3） 延展性：标志设计是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志设计图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合，适宜的效果与表现。
（4） 系统性：企业标志设计一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志设计与其他基本设计要素的组合设计规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
（5） 时代性：面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断升温的市场竞争形势，标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业、老品牌有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，以免给人陈旧、过时、僵化的印象。
2. 标准字设计
标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常有标志设计联系在一起，应用广泛。它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉，听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志设计具有同等重要性。
标准字的设计是根据企业或品牌的个性而实施的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，富有个性的美感，并与标志设计图形相协调统一。经过注册后，它同标志设计一起成为受到法律保护的文化遗产。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌设计名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已成为新的趋势，如SIEMENS(西门子)、IBM（国际商用机器公司）等。企业名称设计和标志设计统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体设计的长期使用，能给人以品格的信赖。同标志在一起广泛使用时，要求有严格的排列组合形式，不能随意更改，以达到视觉效果的强烈，统一。
企业标准色设计指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉大的刺激效应和心理反应，塑造企业的识别形象，色彩是视觉传达系统中的重要因素，具有明确的识别效应和感情魅力。
标准色设计应以科学化、差别化、系统化为原则，尽可能单纯、明快、以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
3. 企业口号或精神文字
这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语设计。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人。其主要目的是对企业形象设计或产品做补充，以使受众瞬间了解企业思想，留下对企业或产品难以忘却的印象。
市场四部
