广告设计公司的性质与4A广告设计公司

原标题：广告设计公司的性质与4A广告设计公司

     一、广告设计公司的不可替代性：广告是为了实现销售目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。因此广告设计公司在现代企业的生存发展过程中具有不可替代性。
    二、广告设计公司的专业性：广告设计公司拥有各方面的专业人才，包括工商业方面的行政管理人员、财务人员、营销主管、调研人员、媒介分析人员以及文案和美工等创意方面的人才。他们每天与公司外部专门进行图片创作、摄影、修版、广告拍摄、录音和印刷等工作的专业下游公司保持着联络。
    广告设计公司还为客户提供市场调查，代客户与各种印刷、电子媒介和数字媒介进行谈判，签订广告时间、空间合同。正是因为其出色的媒介专业服务，为客户节省了时间和资金。广告设计公司为自己的客户服务。正像一家经营良好的企业向律师、会计师、银行家或经营专家寻求专业帮助一样，广告主利用广告设计公司也是出于维护他们的自身利益，因为广告设计公司在创作广告和选择媒介方面比广告主本人更有能力。
    现在，无论其规模大小，几乎所有的广告主都依赖广告设计公司提供专业化的、客观的咨询和独特的创意技巧，作为自己的“品牌保镖”。广告工作者所做的工作远不止我们每天在电视上看到的那些，实际上，那不过是冰山一角，还有许多人和许多机构也与广告行业有着千丝万缕的关系，这是因为，每一个成功的企业都要做广告。
    国际4A广告设计公司的由来：
    国际4A广告设计公司原是美国代理商协会的简称(全称为American Association of AdvertisingAgencye)。该协会在1917年成立于美国，是全世界最早的广告代理商协会。该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费的15%的佣金给广告设计公司作为媒介代理费，以促进广告主雇用广告设计公司提供专业服务（如日本是在l944年确立了15%的代理费制度）。所有的4A广告设计公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司。
    广告主直接找到媒体购买版面的价格与通过广告设计公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此时开始，广告设计公司从单纯的媒介代理和创作服务逐渐发展为全面广告代理服务。表现在能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告效果等全面服务。
    美国4A的协会自律规定，违反会规者就要被开除会籍，以此来约束会员遵守道德标准。在1995年全球营业额前25位广告设计公司中，前15家都是总部设在美国的公司，而且都是4A广告设计公司。在日益规范的竞争环境中，美国4A在业界的影响越来越大。了解更多的广告设计请登录：http://www.dgtianjiao.com由于4A的成员必须是综合广告代理商，所以发展到后来，人们把4A当作综合服务型广告设计公司的统称。