标志设计的原则

原标题：标志设计的原则

    标志独创性: 很多事物都有共同特性，尤其是表现在同类事物、企业、团体、组织机构中，共性很多，但它们在表现形式上却可以呈现不同的个性形态美。所以，标志设计要找出代表事物的固有特征，在强化与其他事物的差异性的同时，更要找到其归属性。因此，标志的形、义都必须个性独特，特征鲜明，只有这样的富于独创性的标志才更有生命力。
    标志注目性:达到易于被认知、被识别是标志的目的，这样，就要求标志在外观形态上新颖独特，色彩强烈，注重对比调节鲜明性与生动性，达到较强的视觉冲击力，这样才能达到传递信息的良好开端。尤其在公共信息的标志上，如安全通道、卫生间、危险指示牌、禁止做某事的标志、交通指示牌等，都必须个性鲜明，在任何条件下都能保持较强的视觉冲击力，引起人们高度注意，才能达到预期的提示效果。
    标志准确性:标志设计在信息传递过程中，主要是表现自己代表什么，向人们表明着什么，让人们从中得到什么样的理解。因此，不管标志在设计上色彩多么鲜明，形态多么新颖独特，表现形式是抽象的图形，或者是具象事物的图形，都必须提炼，以准确无误地表现其内涵，并符合人们的认识心理和理解能力，以免引起误导。所以，标志设计要做到在人们的有限时间、有限空间、有限的注意力范围里，以最快的速度，最准确地使其领会标志的含义。准确性是标志设计的最基本的也是最重要的原则。
    标志艺术性:艺术给人的身心上的愉悦，能陶冶人们的情操。标志要想获得一定的艺术吸引力和感染力，就必须具备一定的艺术性，这样才能获得更好的传播效果。由此可知，标志在完成准确传播信息的实用功能外，又要符合美的原则。
    标志的艺术性表现在：标志设计简约美:标志是代表特定事物的视觉符号，而符号就意味着其表现空间有限，特征必须明显、简洁、明了。设计者根据独特的构思，经提炼、概括等艺术加工，不管是在结构上形态简练，以小见大，还是在内涵上言简意赅，主体突出，意义深刻，都体现了简约美，做到小而精，以少胜多。但简约并不是单纯的简单，而是经设计者创造性的思维活动深化、发展和升华的产物。
    标志设计抽象美:标志是具有象征意义的视觉符号，为了获取高度概括、凝练的简约美，追求语言表现上的抽象性是必然之举。首先，抽象美能使标志给受众带来广阔的理解空间和自由放松之感，激励人们丰富联想，以达到美的共识，赢得人们的好感与亲和力。那些有机或无机的几何形体的标志，都会引起人们这样或是那样的美的感受，在心理上、感觉上与人们沟通，更符合现代人认知与接受的心理趋向。所以这种信息传递功能和审美价值的抽象形态，是标志的关键表现形态之一。
    标志设计文化性:从标志的发展来看，文化性是标志表现其独特性的固有属性，不论是民族文化、时代特色、社会风尚上还是企业文化、团体理念上，标志都自觉地以它们为构思的升华，以便体现风格和品味。因此，文化性在标志设计中起到了精神领导的作用。只有文化性强、意义深远、设计品位高的标志，才是高品质标志。三个标志，我们从中即可看出各地不同文化传统的体现。
    标志设计通俗性:通俗性使标志更易于为大众识别、记忆和传播，通俗性较强的标志，公众认识面广，与人们生活息息相关，亲切感很强。设计标志时除了做到结合商品特征，体现商品的内在联系并深化某种思想意义外，还要富有生活气息和人情味，这一点尤其表现在标志设计中象征形象的运用上。一些用来象征的形象在人们心中已约定俗成，如太阳、火、眼睛、手形等比起人们不熟悉的形象，更能让人心领神会。太阳能表达一种无形的、永恒的凝聚力，这正是企业团体最想表达的意愿；大地具有昂扬向上、热情成长、发展的期待的象征意义，这些也是企业表达开拓性，有无限生命力的最佳表现形式之一。
    在商标的名字上，要顺耳、上口、易懂、易记忆，才易传播。
    标志设计通用性:标志的通用性表现在标志的功能上，标志需要在不同环境中展示，不同媒体上宣传，要有较好的适用性。因为标志是企业视觉传达系统中的核心部分，具有一定的领导性，只要企业出现的地方，标志就作为企业的视觉符号，统领其他视觉表现形式出现。所以要求企业标志，首先，无论放大缩小，在一定要求范围内，都能起到很好的、很正确的识别作用。其次，在对标志的印刷、复制和宣传上，要求不仅适于制版印刷，还要在不同的金属材质上易于制作，在条件不允许的情况下可人工制作，在电视上展示要醒目，要适于不干胶、霓虹灯的制作加工等。
    标志设计时代性:文化的成熟、经济的繁荣、竞争的加剧、生活方式的改变、人们思维方式的转变等等都要求标志设计适应时代发展。如果一个已有一段历史或已经享有一定信誉的标志，不随着时代发展而给自己一些改变的话，势必会给人一种墨守成规，没有创新，没有朝气的老化的感觉。所以，一些老名牌都在原商标的基础上通过一个长期的策略，用图形渐变，具象到抽象，复杂到简洁，逐步改造和完善，使其更具现代化、国际化特征，形成具有连续性，易于识别，又富有时代气息的新一代标志，使受众不会产生陌生感，又能体现新的时代气息。如理光的新标志就是在原有的旧标志的基础上，通过富有时代创新意识的改造，而更具有时代特征以及更能体现其企业的行业特征。了解更多的标志设计请登录：http://www.dgtianjiao.com
    设计一个崭新的从未出现过的商标时，就要做到顺应时代发展趋势，主动促成多种学科的交叉，智慧与知识的交汇，主体与受众的互动，站在时代的前沿，甚至高于时代发展的角度，着手设计。在现今社会，人类与自然环境相依相存的关系已越来越受到重视，提倡绿色环境，树立环保意识，已成为社会生活一大焦点，所以促使设计师顺应时代发展，在设计时多一些朴素、自然、纯美的表现，只有这样标志才具有相对持久的发展。