原标题：广告公司效果评估方法
广告投放前期：1．目标群体、产品定位；2．市场趋势、市场环境、竞争状况；3．媒体目标、媒体选择。
从广告宣传的目标市场中请8～12人做特定广告题目的讨论，通过讨论结果分析广告表达意图是否与被调查者的理解一致。
根据广告公司目标设计问卷，由被调查者根据自己所看到或听到的广告进行答卷，通过整理被调查者的答案确定最佳的广告宣传形式。
把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中，让被调查者通过比较多个作品，从中选出效果最佳的广告。
广告公司的广告投放过程：1．广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度；2．品牌的知名度、美誉度、忠诚度；3．广告目标群体的特征。
先选定试验地区刊播广告，同时观察试验地区与尚未推出广告的地区的媒介受众的反映情况，以评估广告效果。
一般通过发放不记名调查问卷的方式，要求被调查者提供个人基本信息，根据问卷调研结果掌握目标群体的特征等信息。
广告公司的广告投放后期： www.dgtianjiao.com1．广告效果预设广告目标的差异；2．市场占有率、销售变动情况。
请被调查者对已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果，雪林评估法是根据节目分析法的原理进行广告心理效果评估的一种方法。该方法又分为节目效果评估法、广告效果评估法和基本电视广告评估3种。
市场四部
