原标题：广告的特征和价值
1. 广告必须具有明确的宣传目的和宣传内容。
2. 广告必须借助某种媒介将其内容传达给大众。
3. 广告必须具有接受一定广告内容的对象，这种对象得到范围通常是非特定的，只有少数特殊广告有特定的对象范围。
4. 广告的目的是为了促进商品销售或劳务服务，以获取利润。
5. 广告由广告业主提出要求，并对广告内容承担社会责任。
广告的价值： 1. 广告具有传递信息的职能
传递信息是广告最基本的职能。广告在科学技术高度发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息的出现，使广告传播产品（或商品）信息、劳务信息的速度迅速提高，消费者随时随地都能找到自己需要购买的商品和接收服务的内容。因此，广告业成了沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁，是信息传播最迅速有效的行为手段。
2. 广告具有指导消费、创新新需求的职能
所谓指导消费就是通过广告宣传，突出或强调产品的某一功能、特点，广告给消费者和用户以新的认识。现代广告设计的一项重要任务，就是在适当的时机，适当的地点给消费者主要的刺激，广告使之产生对产品或服务的欲望，同时，企业通过广告不断向消费者提供新的产品信息，针对不同的对象，介绍各种商品知识，广告指导消费者进行正确的判断、选择，逐渐认识新产品、接受新产品，使购买目标明确化、具体化，广告以致在一定时期内形成购买该产品的消费习惯。可见，广告在指导人们合理使用社会所创造的物质财富方面，发挥着积极的作用。
3. 广告具有占领现有市场的职能
广告是沟通企业和消费者之间的桥梁，对于初问世的新产品，只有通过广告手段才能打入并最终占领市场。广告具体地说是通过广告宣传，介绍该产品功能上的特殊性，材料、款式上的优势，以及与同类产品相比而言的优点，引起消费者的注意和兴趣。这样新产品一经投放市场，就会获得市场份额。广告对于老牌商品、有一定影响的名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常向消费者做提示性广告，使消费者牢记商品的优势，保护商品的形象，广告以防被新产品挤掉或失去已占领的市场。
4. 广告具有开拓潜在市场的职能
现代企业家的市场目标是既要占领现有市场，同时还要不断开拓潜在市场，以此来扩大自身商品的销售范围。广告具有开拓潜在市场的重要职能，它为企业、公司的发展创造市场、发掘市场，以及拓展市场。它以市场调查所得到的信息资料、消费者需求等为依据，制定出开拓潜在市场前，有计划地进行广告宣传，以独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心理现象，广告使消费者对产品产生好感，达到开拓潜在市场的目的，广告不仅满足社会现有的需要，还要诱发新的和更高层次的需要，以形成新的购买目标。
5. 广告具有开拓潜在市场的职能
在广告活动中，广告还具有为产品创造相应价值的职能。广告具体说是在产品自身价值的基础上，将一定质量的产品通过产品设计、产品包装设计、广告制作、以及传播手段，使产品价值增值。例如：万宝路香烟，五十多年来一直保持香烟销售额全球之冠的地位，在很大程度上得力于独具一格的牛仔形象的广告设计，是牛仔那粗犷洒脱的形象赢得了消费者的青睐，使万宝路香烟成为世界上最畅销的名牌香烟，从而创造了更多的价值。
6. 广告具有树立企业形象的职能
企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象和客观评价。企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业活动、企业视觉识别三方面的内容。良好的企业广告形象是由企业内部成员和企业外部公众对上述内容的评价，已成为企业无形的资产和无价之宝，一个企业在社会上有了良好的信誉和形象之后，广告其商品和服务就能受到消费者大众的肯定和信任，从而提高企业在石长生的竞争力。因此，企业形象广告的宣传，将有助于提高企业的知名度，塑造企业的良好形象，广告从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感、信赖，原意购买它的产品。如今高科技的发展，使产品质量趋向同质化，消费者常常是凭着对企业形象的印象、知名度来选购商品，因此企业形象更是企业无形的宝贵财富了。
7. 广告具美化城市的职能
现代化城市的环境建设除了造型优美的建筑、规范化的街道、有序的绿化、独特的环境雕塑外，也离不开种类繁多的户外广告的美化，广告作为一种艺术形式，广告作品应该给人以美得教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，如果形形色色的店面艺术、丰富多彩的橱窗设计、形式多样的招牌广告、车体广告、五光十色的霓虹灯广告、造型新颖的充气广告、模型广告等等。因此，广告在向社会传播新奇、倡导生活方式、引领流行时尚的同时，美化城市方面也起到不可忽视的作用。
市场四部
