广告设计公司形象策划“推动品牌发展”

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2016年，达美乐希望在其大量移动设备和网络的受众中找到一个切入点，这些广告设计公司往往在暗社交上花费大量时间。因此，达美乐与伦敦广告公司 Iris Worldwide合作，分析了达美乐一年以来，包括博客和论坛在内的社交互动，并收集了六万人的调査反馈，广告设计公司以挖掘达美乐的目标群体所使用的语言和情感表达。

广告设计公司形象策划“推动品牌发展”

1. 作为该品牌的“难以置信的美味”活动的一部分，广告设计公司Iris随后设计了系列GIF表情“ GIFEELINGS”，帮助人们在社交对话中表达情绪。“研究的结果让我们更加了解客户对于达美乐味道的感受，发现市场中的情感机会.并确定人们与冋龄人沟通的方式和渠道。

2. 广告设计公司的高级营销经理说:“我们想给人们提供可以讨论和分享的内容。我们提供合适的工具，让我们的市场来完成营销工作。我们将粉丝作为终极媒介，将GIF表情作为有趣又‘美味’的广告，于是我们打入了互联网文化。

3. 这一广告设计公司系列GIF表情发布在GIF搜索引擎 Gipsy上，由6ˉ个GIF表情组成，每个表情的角落都带有不太明显的达美乐的标志。其中一些GIF是古怪的插图，比如一个卡通头像突然变成小猫和比萨。另一些则是从达美乐的广告中截取的片段，添加了动画元素。一些GIF甚至包含了经典艺术人物，如“蒙娜丽莎”和维米尔的“戴珍珠耳环的少女”。除了在 Gipsy上发布GIF之外，广告设计公司还与GIF平台 Tenor合作，成为第一个在 WhatsApp上拥有GIF的品牌。

4. 活动的结果表明，当广告设计公司品牌创造相关资产并与世界分享时，粉丝将作出回应。活动推出一年后，GIF的观看次数已超过1.45亿次。其中一颗心拥抱比萨的动画经常出现在谷歌搜索“GIF”结果的前五位，并获得了3300万次观看。广告公司和该品牌，使用达美乐2016年的计量经济学研究和 Facebook的每千人印象的平均成本(触及1，000个潜在消费者的成本)，称该广告活动的投资回报率为93:1。尽管广告设计公司其成功不能完全追溯到比萨GIF，但该品牌在活动期间的电商销售额确实同比增长了26.6%。

广告设计公司形象策划“推动品牌发展”

广告设计公司无论这些销售是否可以与私人聊天中的动画GIF表情有关，达美乐无疑找到了让客户自发谈论品牌的方法，只需关注受众的沟通方式，并给予他们帮助。Iris的策划师奥斯汀说:“暗社交的美丽之处在于它是私密的它是一个广告设计公司品牌不能打扰或打断的空间，品牌只能被邀请进入。”