广告公司广告媒介选择制度

原标题：广告公司广告媒介选择制度

第1条 为了明确广告公司广告媒介选择的方法和策略，达到理想的广告效果，特制定本制度。
第2条 本制度适用于公司所有媒介的选择工作。
第3条 广告公司广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间的信息传播的物质工具。
第4条 广告公司媒介媒介选择原则
    1．目标原则。广告公司广告主管应认真分析各种媒介的特点，根据它们各自的特点灵活协调地进行组合，尽可能使广告媒介的目标对象与产品的目标对象保持一致。
    2．协调原则。广告公司广告媒介的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致。
    3．优化原则。广告公司广告主管在进行媒介选择时，应认真分析各种能够影响广告对象的媒介的性能及特征，尽可能找到对象多、公众注意率高的传播媒介及其组合方式。
    4．效益原则。广告公司广告主管应选择成本低而又能够达到广告宣传预期目标的媒介，确保广告费用与投放广告所获得的利益成正比。
第5条 广告公司广告媒介选择要点
    广告部门应根据产品特性、市场目标、广告媒介权威性和覆盖能力选择广告媒介，具体方法如下。
    1．分析产品特性以及目标市场消费者接受广告宣传的偏好。
    2．根据媒介的受众情况衡量广告媒介选择对广告传播传播的影响程度，选择符合目标消费者喜好的媒介。
    3．广告媒介的覆盖区域应与目标市场一致，使目标消费者接收大量的广告信息，达到产品促销的目的。
第6条 影响广告媒介选择的因素
    1．广告宣传日的。首先要明确广告的宣传目的是传播产品信息，还是提升产品和企业的声誉，或是．二者兼而有之。
    2．广告目标对象。进行市场r查，了解目标对象以及目标对象的数量、性别比例、年龄分布及受教育程度等相关情况。
    3．广告的宣传范围。明确该广告是为了使其产品进入或占领某一地区市场还是为了进入全国市场，是为了进入特定的外国市场还是为了进入整个国际市场，是为了进入并占领农村市场还是仅局限于占领城市市场。
    4．各种媒介的特点。广告公司广告的媒介很多，如报纸、杂志、广播、电视、邮政、橱窗、路牌、包装、车船、展销会等，它们各有各的优缺点。
    5．广告产品的特征。产品的特征就是产品的信息个性。各种产品都因其具有不同的特性而拥有不同的消费对象。
    6．广告公司广告费用的支出。广告主应充分考虑经济因素，通过合理调配，使媒介运用达到最佳效果。
    7．国家法律法规。绝大多数国家和地区都有一定的广告法律和法规。
第7条 广告公司广告媒介选择的方法
    1．广告公司与客户的营销目标相结合
    (1)扩大销售额时的媒介选择：较为理想的选择顺序是电视、广播、售点(POP)、直邮(DM)、报纸、杂志等。
    (2)增加市场占有率时的媒介选择：首选为报纸、杂志，其次是电视与广播，再次是售点、直邮及户外等。
    (3)树立企业形象时的媒介选择，以报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时也可在电视、杂志上进行形象广告宣传。
    2．广告公司各种媒介的组合策略
    (1)报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接收到广告信息。
    (2)电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接收到广告信息。
    (3)报纸或电视与售点广告搭配，有利于促进消费者购买已经有了感知信息的商品。
    (4)报纸与电视搭配，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，以产生强力推销的效果。
    (5)报纸与杂志搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告稳定市场，以杂志广告拓展市场。
    (6)报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告。
    (7)直邮广告和售点广告（或招贴广告）的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时能够起到巩固和拓展市场的作用。
    (8)路牌广告其他广告形式的搭配等。
第8条 广告发布时机分析：了解更多东莞广告公司信息请登陆网站：http://www.dgtianjiao.com
    当确定媒介之后，随后的问题就是把握发布广告的时机，即何时发布广告能够取得最为明显的效果。
    1．季节性时机。许多产品的销售具有明显的季节性特点，如果无视这一特点随意发布广告，则相关工作可能会事倍功半。例如，在秋末做电扇广告或空调广告，其效果最多只能是增加产品的知名度。
    2．时间分配。时间分配是指在限定时间内使用媒介的频率（少量、适中、大量）以及广告量在较长时期内的分布（持续式、间隔式），这应该和客户的总体营销策略相协调。
第9条 本制度经公司总经理审核批准后，自公布之日起执行。