企业宣传册设计人员需要进行有组织的培训-企业宣传册设计

原标题：企业宣传册设计人员需要进行有组织的培训

虽然不是所有的品牌都是产品，也不是所有的产品都以零售的形式出售，但是一本企业宣传册设计关于品牌的书不应该忽视包装的重要性。

企业宣传册设计人员需要进行有组织的培训

对于许多产品来说，包装就是品牌。在收银台处包装是影响顾客的最后也是最好的机会。

1. 在一些零售环境中，比如超市，企业宣传册设计外包装可以100%触达购买某类商品的人群。购物者花几秒钟甚至几分钟宝贵的时间，完全专注于比较品牌之间的差异性。之前购买某种产品而不是另一种产品的意图突然被抛到一边，过去广告的记忆也被抛到脑后，因为竞争者的包装会在此“对决”(mano a mano)，吸引购物者的注意力。这就是所谓的品牌化时刻。

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2. 零售品牌经理将大部分营销预算集中到包装设计上，因为包装的投资回报可能高于广告、促销、公关或其他支出选择。对于许多零售产品来说，包装不仅促成最终的销售，企业宣传册设计还是在与竞争者对决中打出的一记品牌重拳，因为产品体验往往是构筑顾客忠诚度的最佳基础。

3. 企业宣传册设计营销人员在这一点上知其然，但并不知其所以然，他们不确定是什么在起作用。一种包装在销售点上是如何击败另一种包装的？这场战斗有多少是靠“逻辑推理”赢的，多少是靠“神来之笔”赢的？是科学还是艺术？你可能猜到了，两者都是。但是，由于大多数营销人员喜欢左脑思维，所以大多数包装最终都是偏重事实，而忽视了顾客最想要的情感。事与愿违，企业宣传册设计顾客得到的是功能、益处，以及如我采访过的一位购物者所说的“科学的莫名其妙的话”。

然而，在你能够通过企业宣传册设计包装创造情感之前，你需要了解顾客对这类产品的自然阅读顺序。顾客会根据产品的不同，按一定的顺序处理信息，无序的信息则会被忽略。

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这时给出简明扼要“为什么要购买”的最佳答案;④这反过来又引出了对更多信息的需求，企业宣传册设计以定义和支持“为什么要购买”的相关信息﹔⑤购物者最终准备好了做出必要的决定―—功能、价格、兼容性、保证、奖励或任何该类产品规定的信息。