原标题：画册印刷怎样根据品牌定位进行设计
当品牌家族中的新成员有助于强化品牌意义时，画册印刷品牌延伸是有意义的，无论是什么，都会增加品牌的品质和定义，使其与众不同。超市里的奥秀（OKO）Good Grips是一个很好的通过品牌延伸实现增长的案例，它提供轻巧的厨房用具系列产品，每增加一个新产品，都会强化其在易握/高档/黑白包装类细分市场的所有权。
画册印刷怎样根据品牌定位进行设计
1. 当画册印刷品牌延伸被短期利润所驱使而不去考虑聚焦时，它就没有什么意义了。尤其具有诱惑力的是，即使它们削弱了品牌的地位,也可以在短期内非常有效。最近，保时捷的一款SUV—一卡宴(Cayenne〉就是品牌延伸后“散焦”的案例之一。一次“误打误撞”，保时捷使自己作为经典跑车制造商的声誉失去了立足点。公司坚持认为，卡宴是保时捷创新的典范，但画册印刷的“粉丝”"说，这是在疲软的市场中抢夺利润。如果保时捷发明了SUV，人们可能会将其视为创新，但在这一趋势的尾声，它看起来更像是贪婪，尤其是保时捷已经获得了很高的利润。当然，这款新车会卖得很好，画册印刷拥有受人尊敬的保时捷造型、工艺和血统，所有这些都可以通过品牌线延伸获得。但问题是，保时捷现在代表什么呢？
2. 即使处于鼎盛期，聚焦原则也是一个苛刻的情人，它要求忠诚、勇气和决心。当一家画册印刷公司面临来自股东期望、政治内讧、意外竞争或管理层变动的额外压力时，即使以牺牲市场地位为代价，也会有一种为缓解短期压力而延伸产品线的诱惑。这要坚决抵制，因为品牌的长期生存依赖于保持聚焦。正如定位专家杰克·特劳特简明指出的:“与众不同。”(要么差异化，要么就消亡。)
建立品牌需要坚实的团队
画册印刷怎样根据品牌定位进行设计
简·雅各布斯l(Jane Jacobs）在《经济的本质》一书中写道，经济发展不只是扩张，而是从普遍性中产生分化，很像画册印刷自然界的进化或胚胎的发育。此外，她说，差异化依赖于共同发展，任何实体，无论是自然的还是经济的，都不会孤立地发展。
市场四部
