原标题：企业宣传册设计策划具有哪些特征
如果你需要在原型中进行选择，一对一的访谈可以给你足够的洞察力，让企业宣传册设计自信地做出选择。如果你想了解受众的行为，人种学观察可以提供一些有启发性的见解。人种学的好处之一是，它倾向于绕过霍桑效应，企业宣传册设计从旁观者的角度暗中观察。正如约吉·贝拉( Yogi Berra）所说，“通过旁观，你能发现很多东西。”
企业宣传册设计策划具有哪些特征
如何避免“跑偏”
概念测试-企业宣传册设计
1. 文案撰写人史蒂夫·鲍蒂斯塔写道:“当人们自言自语时，叫作精神错乱;当公司自言自语时，叫作企业宣传册设计营销。”你如何确保你的公司没有在自言自语呢？最好在将你的概念推向市场之前关闭反馈循环。一次简单的概念测试可以通过解决两个问题来帮助你开发名字、符号、图标、标语和品牌承诺:①找到正确的创想，②正确地实现创想。换句话说，企业宣传册设计不仅可以帮你对一系列备选方案进行排序，还可以帮你打磨选中的方案。
2. 企业宣传册设计要测试一个概念，需创建基于一系列品牌要素的原型。你可以从多达七个概念开始，但是当你把它降到两三个概念时，深思熟虑的反应就会出现（就像总统选举一样，人们在两位候选人之间进行选择是最舒服的，如果有必要的话，他们可以从三位候选人中选择）。
现场测试
企业宣传册设计策划具有哪些特征
3. 能够在现实环境中测试的原型可以提供最佳反馈，因为企业宣传册设计从概念到现实的思维跨越更容易。例如，如果你可以在货架上测试在竞争对手旁边的包装原型，利用刚好在你的类别中购物的实际购物者，你的测试结果将比在实验场中进行测试更准确，因为在实验场中“被激励”的受试者会自然地认为测试比购物重要。换句话说，你将避免被偏见左右。企业宣传册设计现场测试通过更接近正常的购物模式，使霍桑效应l1 (Hawthorne effect）最小化。
市场四部
